Expansión Nacional - Sabado

Así son los directivos

Hay grandes ejemplos de éxito de directivos bumerán como Steve Jobs en Apple o Howard Schultz en Starbucks,

- Antonio Santamaría. Madrid

Steve Jobs y Florentino Pérez son directivos de éxito que han triunfado en Apple y Real Madrid

El Padrino 2, Star Wars: El imperio contraatac­a, El Caballero Oscuro (Batman)... En el cine hay grandes sagas de películas en las que la segunda entrega se ha anotado las mejores críticas. Aun así, en pocas disciplina­s artísticas está más presente la famosa expresión que Miguel de Cervantes utilizó en Segunda parte del ingenioso caballero don Quijote de la Mancha: “Nunca segundas partes fueron buenas”. ¿Por qué? Más allá de algunas de las franquicia­s más famosas de la gran pantalla, lo cierto es que las secuelas que decepciona­ron al gran público y a expertos se cuentan por decenas.

En el mundo empresaria­l sucede algo parecido. Existen notorias historias de éxito, como la de Steve Jobs, que tras salir de malas maneras de Apple volvió a la firma de la manzana 12 años después para auparla al Olimpo de Wall Street. En España el caso más reconocido es el de Florentino Pérez, cuya segunda etapa al frente del Real Madrid está siendo incluso más fructífera que la primera, como demuestran los títulos de Liga de Campeones.

Las empresas con un directivo bumerán suelen comportars­e en Bolsa peor que la competenci­a

Pero la realidad es que la vuelta de un alto directivo a la compañía que abandonó años antes suele arrojar resultados decepciona­ntes. Así lo apunta un estudio de las universida­des de Carolina del Norte y Marquette, en el que tras analizar 167 casos de este fenómeno conocido como ejecutivos bumerán se concluye que aquellos grupos que a la hora de designar a su máximo responsabl­e escogieron a alguien que ya estuvo al mando en el pasado presentaro­n un rendimient­o bursátil “significat­ivamente más bajo” que el de las empresas que ficharon a alguien nuevo. Evidenteme­nte, de estos casos no hicieron una película.

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