MARÍA JESÚS TAMAYO
Más de uno de ustedes habrá entrado en pánico cuando se le ha caído su smartphone de última generación al suelo, cuando una taza de café ha aterrizado en la pantalla del mismo o cuando su hijo le ha arrancado el dispositivo de las manos e inexplicablemente ha acabado enterrado en la arena de la playa. Frente a los accidentes más comunes, los móviles rugerizados se presentan como irrompibles o indestructibles y, aunque no lo son al cien por cien, sí tienen una durabilidad mucho mayor que el resto. Por eso son los elegidos por muchos policías, bomberos o soldados cuando están en su trabajo.
Una de las referencias del sector es Crosscall, marca francesa que se presenta con el aval de la policía nacional y la gendarmería francesas o con el de la ultramaratón de montaña del Mont Blanc, disciplina deportiva en la que ejerce como patrocinador y a la que provee de material para que sus deportistas puedan participar en ella sin miedo a perderse o a no poder avisar a las urgencias por no tener un dispositivo resistente a bajas temperaturas. Otros, como el alpinista Jordi Tosas, las ciclistas profesionales Natalia Fisher y Paula Quiñones, el corredor de trail Gabriel Manzano y Albert Soley, referente nacional e internacional en las carreras espartanas, también cuentan con su apoyo. “Nuestros dispositivos están pensados para ser usados en entornos hostiles, por eso no nos dirigimos a profesionales de oficina. Nuestro público objetivo es gente que trabaja en una obra, que está esquiando todo el día y necesita mucha batería o que está en una fábrica con material pesado y tiene riesgo de que se le rompa el móvil”, explica María Jesús Tamayo, country manager de Iberia de Crosscall, que en Francia es líder del mercado y que aspira a serlo en España, donde hay marcas generalistas que también venden móviles o tabletas asociados a la palabra resistencia, “aunque no lo sean”, apunta Tamayo.
Esta diferenciación en el producto es la que convenció a esta profesional del sector de las telecomunicaciones a sumarse a la familia de Crosscall –trabajó casi diez años en BlackBerry–. “Vendemos algo que es capaz de captar la atención de cualquier interlocutor porque cuando nos sentamos con él ofrecemos una solución a medida. Por ejemplo, un esquiador profesional busca que la batería le dure mucho tiempo para poder estar comunicado en cualquier momento y no perderse; alguien que practica un deporte como es el mountain bike busca, en cambio, un móvil que no se le rompa cada vez que se le cae al suelo”, explica la directiva de Crosscall, que ha lanzado recientemente en España su primer móvil 5G o unos auriculares Bluetooth de conducción ósea, que permiten percibir cualquier ruido, desde la llegada inminente de un coche (motoristas, automovilistas o peatones podrían ser sus usuarios) hasta el sonido de una alarma (vigilantes, bomberos o profesionales de la construcción).
Con más de 3,5 millones de unidades vendidas, una facturación de 135 millones de euros (marzo 2022, un 89% más que el año anterior) y presencia en más de 20.000 puntos de venta, la empresa francesa, con sede en Aix-en-Provence, ya se comercializa en 17 países entre Europa y África. “Fuera de Francia estamos muy focalizados en vender a empresas o instituciones y a través de los operadores, pero el objetivo es llegar, como ya ocurre en Francia, a públicos más masivos. Empezamos en España hace cuatro años y aún nos queda todo por hacer”, explica la directiva de una marca que se ha ganado su prestigio ofreciendo soluciones asequibles y dando desde 2022 hasta cinco años de garantía en sus móviles y tabletas –todos con sistema operativo Android–. “Nosotros ofrecemos la máxima durabilidad o resistencia, pero para conseguir que esto se cumpla y el precio no sea desorbitado prescindimos de lo último en tecnología o en cámaras fotográficas. Nuestro ADN es la durabilidad y esta no puede depender o variar en función de las tendencias”, reconoce Tamayo, que asegura que la marca trabaja para traer toda su producción a Europa (ahora, buena parte de la misma está en China).
Crosscall, que no usa plásticos en la fabricación del embalaje –el 75% de los materiales son reciclados y todas las tintas empleadas son vegetales para cumplir con su política de respeto al medio ambiente–, también reacondiciona y repara sus terminales para evitar que los usuarios cambien de móvil cada poco tiempo. “A todos los productos les sometemos a verdaderas perrerías antes de salir al mercado, desde caídas, torsiones, abrasión o choque térmico con la idea de ofrecer la máxima resistencia, así como una tecnología propia X-LINK, que facilita la sujeción, transmisión de datos y carga sin cables, incluso en las circunstancias más adversas”, concluye Tamayo, que enumera algunos de los clientes que tiene en España como son la policía local que gestiona las multas en Madrid, las ambulancias públicas de Baleares, el servicio forestal del Cabildo de Tenerife, los bomberos de Valencia o las camareras de planta de la cadena hotelera NH.
TEATRO
Rafael Álvarez, más conocido como El Brujo, se sube a los escenarios del Teatro Alcázar el 23 de enero para dar vida al pícaro más conocido de la literatura, El Lazarillo de Tormes. Una de las grandes novelas de la literatura española, en una versión que firma Fernando Fernán Gómez en forma de monólogo, respetando el original, pero actualizando el lenguaje.
ARTE
2023 es el año Picasso con motivo del 50 aniversario de su muerte. Por ello la galería de arte Aleseide presentará en Pop Up Art obra gráfica del artista, además de otras piezas de Miró, Chillida, Tapies, Rafael Macarrón o Daniel Canogar que convivirán con esculturas de Jaume Plensa y obras de Romel o Mutuku. Esta cita con el arte contemporáneo se celebrará desde hoy y hasta el domingo en Madrid.
EXPOSICIÓN
La Fundación Sandretto Re Rebaudengo Madrid acogerá la primera exposición en
España del artista Lucas
Arruda (Sao Paulo, 1983). La Biblioteca del Ateneo será la sede de Assum Preto, primera muestra monotemática del autor sobre el tema de las florestas, reuniendo más de veinte pinturas creadas a lo largo de los últimos diez años. Comisariada por Hans Ulrich Obrist, se podrá visitar entre el 1 de febrero y el 8 de marzo.