La vuelta a la pretecnología de la ‘Generación Z’
CONSUMO Un 67% afirma practicar una afición artística “analógica” para desconectar de las redes.
La Generación Z, aquellos que tienen entre 13 y 25 años, ha vivido una adolescencia en cuarentena, en el caso de los más jóvenes, y entre los más mayores, avanza hacia una independencia con pocas esperanzas de encontrar trabajo, y de hacerlo, con salarios reducidos (el 60% de los jóvenes entre 16 y 23 años ha visto caer su sueldo con la pandemia). Se expresan a través de avatares, defienden los colores de la Kings League y visten la camiseta de su streamer favorito. Como siempre han hecho los jóvenes, hacen uso de las marcas que son reflejo de sus inquietudes y atienden sus necesidades, pero ¿saben las marcas lo que quieren? Porque aunque parezcan guiarse por followers o likes, y que sólo atienden clases por streaming, se trata de una generación que pone en valor las bondades de la pretecnología –algo que ni muchos Millennials tenemos en nuestro currículo académico, pero que ahora se revaloriza en todos los modelos educativos–; y que aunque más expuesta que ninguna, ansía la privacidad con su tribu, donde poder ser auténticos, sin filtros, ni postureos.
Siendo la mayor base de consumidores digitales, la mitad de los usuarios de entre 18 y 24 años considera “poco o nada saludable las redes sociales” según una encuesta de Merck. “Somos conscientes de todas las problemáticas de salud mental a nuestro alrededor y estamos redescubriendo que parte de la solución pasa por desarrollar hobbies en analógico que nos permitan mejorar la relación con nosotros mismos”, describe un consumidor Z en el informe Spoilers para entender a la Generación Z en 2023, presentado ayer por la agencia Darwin & Verne.
Hasta un 67% de los chicos de esta generación tiene un hobby artístico o creativo que practica para desconectar del entorno digital y actividades como dibujar, escribir o coser vuelven a estar de moda. “Las búsquedas en Pinterest de conceptos como la terapia de escritura han crecido un 1.840% en 2022 y la de terapia de diario artístico, un 3.755%”.
En este contexto de mayor control sobre sí mismos, crece la búsqueda de espacios “más privados en los que ser más auténticos, donde sientan que ellos determinan qué contenido consumir y cuando, más cercano y sin filtros”, recoge la agencia. Un contenido que no esté guiado por los algorit
BeReal, la mejor aplicación para Apple de 2022, sólo manda una notificación al día, y en un horario aleatorio, a través de la cual se abre una ventana de dos minutos de exposición en la que el usuario comparte lo que está haciendo en ese momento, un vídeo o una foto de sí mismo en el súper o en el trabajo; sin preparación, ni filtros.
mos que les saturan con reels que no han elegido, “que debe ser más curado y que alimente sus gustos y necesidades”. Por eso BeReal se convirtió el pasado año en la plataforma más viral
de 2022 y los subforos de Reddit se han llenado de trabajadores que buscan expresarse libremente.
Son una generación que está resultando indiferente ante el metaverso que ha llenado tantos titulares en 2022, pero que no renuncian a la utilidad a la tecnología, lo que se verá en un creciente uso de la realidad aumentada, sobre todo en ámbitos como la moda, “como expresión de libertad y creatividad”. En el live shopping tan común en China es muy habitual y firmas como Bershka se han atrevido con colaboraciones como la realizada con el retailer digital DressX. “Más allá de su planteamiento como símbolo de expresión, un 68% de la Generación Z emplearía la realidad aumentada en el proceso de compra si le ofrece alguna utilidad”. Un proceso de compra que se guía por el pago por uso o el “compra ahora y paga luego” (BuyNowPayLater, BNPL), algo que el 24% de los consumidores Z emplea en sus operaciones y que demanda a la compra de sus productos diarios. Library of things, empresa social que ayuda a las personas a ahorrar dinero y reducir el desperdicio mediante el alquiler asequible de artículos desde taladros a máquinas de coser; Mondo, plataforma creada por BMW y Mini donde los usuarios pueden acceder a sus coches a través de un modelo de suscripción digital, o Rentik, compañía que ofrece un servicio de alquiler de teléfonos con seguro y gastos de reparación incluidos, son tan sólo algunos ejemplos que han sabido verlo.