Panini duplica ventas gracias al Mundial y roza los 100 millones
Cromo a cromo, la filial ibérica del grupo italiano Panini, líder mundial del sector, duplicó holgadamente sus ventas el pasado año, con 98 millones de euros, una cifra que supera también a la registrada en el ejercicio anterior al inicio de la pandemia.
Para Lluís Torrent, director general de Panini España, el fuerte incremento de 2022 responde a la progresiva normalización de la situación sanitaria, y a la celebración, entre noviembre y diciembre, del Mundial de Fútbol en Qatar, que fue una palanca de crecimiento. La filial, con sede en Torroella de Montgrí (Girona), lanzó al mercado en España y Portugal 61 millones de sobres de cromos con las imágenes de los futbolistas de las distintas selecciones.
Panini España comercializó en 2022 un total de 167 millones de sobres, en su mayoría de seis cromos, lo que sitúa en 968 millones el número de unidades vendidas durante el año. Estas cifras refuerzan a la filial como una de las cuatro mayores del grupo.
Impresión
La empresa emplea a 92 personas, de las que treinta trabajan en la central logística de Celrà (Girona). Panini imprime los cromos para todo el mundo en dos plantas de impresión situadas en Módena (Italia) –donde está el cuartel general del grupo– y São Paulo (Brasil).
Torrent se muestra satisfecho de las cifras alcanzadas el pasado año, después de dos ejercicios marcados por la pandemia. En el ejercicio anterior al Covid, las ventas de la filial fueron de 71 millones de euros, pero en 2020 se desplomaron hasta 36 millones y al año siguiente ascendieron a 41 millones de euros. El directivo comenta que las restricciones sanitarias en los colegios impedían el tradicional intercambio de cromos entre los escolares, que es una de las claves del negocio.
Panini España lanza unos 60 cromos al año. Más allá del tirón del fútbol, cuenta con colecciones, por ejemplo, relacionadas con producciones de Disney o de su filial Marvel.
Los cromos representan cerca del 80% de la facturación de Panini España y el resto corresponde a los cómics, la otra gran línea de negocio del grupo italiano, precisa Torrent.
El negocio de la filial ibérica del líder de los cromos se desplomó por la pandemia