Ducati y Márquez, reyes del circuito y de interacciones en redes
Los reyes del circuito también se coronan en las redes sociales. El Mundial de motociclismo calienta motores para la nueva temporada, donde pilotos y escuderías dirimirán su supremacía sobre el asfalto, pero también en el ecosistema digital. Una lucha por ganar relevancia que les permita monetizar cada paso por vuelta y que el año pasado fue liderada por Ducati y Marc Márquez.
Mientras que el campeonato perdió asistentes en los circuitos y registró descensos en sus cifras de audiencia el pasado año, el primero sin un icono como Valentino Rossi y lastrado por la larga ausencia por lesión del ocho veces campeón Márquez, la repercusión en las redes sociales se multiplicó y generó más de 99 millones de seguidores, con casi 400 millones de interacciones y la publicación de cerca de 38.000 post, según refleja un estudio de la consultora Epsilon Technologies.
Estrategia
El Ducati Lenovo Team, vencedor en MotoGP, tanto en la categoría de pilotos, con Francesco Bagnaia, como en la de escuderías la pasada temporada, lideró a su vez el ránking de interacciones en redes gracias a la explotación de su perfil corporativo, que le permitió ser el responsable del 26% de las generadas por los perfiles de los equipos.
La marca italiana basó su estrategia en agrupar todos los contenidos generados en las carreras de Moto GP y Superbikes bajo la denominación Ducati Corse, actuación similar a la seguida por RedBull KTM, que también añadió contenidos del Dakar y motocross, mientras que Aprilia sumó noticias de la marca en sus canales.
Mooney VR46,fue el segundo equipo por interacciones (14%) al mezclar contenidos de MotoGP y Moto2. Honda y Yamaha, por su parte, se apoyaron en la actividad generada por sus pilotos estrella (Márquez y Fabio Quartararo).
El deportista español fue el rey indiscutible de las redes sociales, con casi cinco veces más seguidores que el francés, el segundo más seguido, seguidos ambos por Andrea Dovizioso. Márquez domina también el ránking de interacciones (40%) gracias a la publicación de contenidos sobre sus aficiones y actividades, lo que constituye una buena oportunidad para las marcas de involucrarse en momentos y situaciones reales de sus pilotos.
En cuanto a las plataformas, Instagram es el referente para pilotos y equipos para conectar con su público al sumar el 82% de las interacciones, seguida por Facebook (10%) Twitter (5%) y Tiktok (2%).