Concierto de fin de temporada, otra vía de ingresos

Junto a las citas de los grandes astros de LaLiga sobre el césped, la cartera de la patronal incluye otros eventos que ayudan a afianzar el creciente negocio del entretenimiento. “Más que generación de ingresos, se trata de otro tipo de contenidos para los aficionados”, asegura Óscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga. La patronal del fútbol español “es un ecosistema de producto alrededor del fútbol donde entran muchas otras líneas como LaLiga Genuine o Promises, LaLiga TwentyNine’s [su línea de restaurantes] o la música”. En este último caso, Mayo se refiere sobre todo a OMG LaLiga Music Experience, que el 16 de junio celebra su segunda edición en el Cívitas Metropolitano.

Aitana, Sebastián Yatra y Nervo son los primeros artistas confirmados de un cartel que se irá ampliando en un festival organizado por Never Say Never (NSN) en colaboración con La Liga Santander. “Dentro del Plan Impulso con CVC insistimos en la monetización y rentabilización de los espacios deportivos”, agrega Mayo. “Los clubes se están dando cuenta de cómo se explotan los estadios hoy en día: donde antes hablábamos de 19 partidos por temporada y punto, ahora tratamos con centros logísticos de ciudades donde hay congresos, conciertos, reuniones de trabajo, eventos de todo tipo... son líneas que generan ingresos”.

Sobre el público, Vicenç Fábregas, director de experiencias y entretenimiento de NSN (la agencia de Iniesta), entiende que el potencial está “en los ‘Centennial-Milennial’, en una audiencia más familiar que el año pasado”. El tícket medio es de cuatro o cinco entradas por cada compra, esto es, de un adulto pero con impacto al espectador más joven. “El año anterior era un público ‘Centennial’ de entre 18 y 35 años, este año es entre 15 a 45”. Fábregas destaca que se han superado las previsiones de venta. “Tenemos una desviación positiva del 8%, estamos muy contentos pues ya se ha completado el aforo en zonas como la grada media lateral”.