Coca-Cola sube su apuesta por el alcohol junto a Jack Daniel’s
Coca-Cola consolida su apuesta por las bebidas alcohólicas. La empresa ha anunciado el lanzamiento en España en mayo de una nueva bebida que combinará su popular refresco de cola con Jack Daniel’s en formato ready to drink (listo para tomar).
La bebida, que se venderá en formato lata de 33 centilitros y estará enfocada en exclusiva al canal retail –supermercados, gasolineras o tiendas de conveniencia–, llega al mercado nacional tras su lanzamiento en noviembre en México, donde la empresa asegura que ha cosechado un importante éxito.
El desembarco en España se producirá en paralelo con su llegada a otros mercados europeos. Más adelante, se lanzará también en América Latina y Asia a lo largo de este mismo año.
“Jack Daniel’s & Coca-Cola Ready to Drink nació dispuesta a convertirse en una de las bebidas favoritas de los fans, uniendo nuestros sabores para formar este icónico maridaje”, ha señalado Nikos Koumettis, presidente para Europa de Coca-Cola.
Más leña al fuego
Coca-Cola inició el desarrollo de bebidas con contenido alcohólico en el mercado nacional hace justo ahora dos años, en 2021, rompiendo lo que hasta entonces había sido una línea roja para la compañía.
El primer lanzamiento fue Topo Chico, su llegada a la categoría de los hard seltzer (refrescos con bajo contenido alcohólico), tras el éxito obtenido por estas bebidas en mercados como EEUU o Reino Unido. Se trataba además de una apuesta por competirle a las cerveceras los clientes que buscan bebidas refrescantes de baja graduación.
Ahora, la unión con Jack Daniel’s pretende ir un paso más allá, al tratarse de una mezcla con whisky, aunque el volumen de alcohol del producto no será elevado y ascenderá al 5%.
Coca-Cola ha adoptado una estrategia más agresiva en sus lanzamientos en los últimos años, no sólo por su entrada en las bebidas con alcohol, sino también con las diferentes versiones que está poniendo en el mercado de su refresco de cola a través del proyecto Creations.
Se trata de colaboraciones por un periodo de tiempo y que introducen matices a la Coca-Cola tradicional o Zero. Ha lanzado ya productos junto a Rosalía o Marshmello, además de versiones como Coca-Cola Intergalactic o Coca-Cola Dreamworld.