Taylor Swift se enfrenta a Universal por su vuelta a TikTok
Taylor Swift ha reincorporado su música a TikTok, lo que ha abierto un enfrentamiento entre la estrella del pop y su propio sello discográfico. Universal Music comenzó una disputa con la red social en febrero, silenciando sus canciones y el resto de su amplio catálogo.
El pasado jueves, una selección de canciones de Swift volvió a estar disponible en TikTok de cara al lanzamiento de su nuevo álbum, previsto para esta semana.
A diferencia de muchos otros artistas, Swift posee los derechos de autor de sus grabaciones gracias a un acuerdo que firmó en 2018 con Universal y tiene la capacidad de controlar dónde se escucha su música. Su regreso a TikTok se venía gestando desde hace tiempo.
Universal Music no quiso realizar comentarios, como tampoco lo hicieron TikTok o un representante de Swift. No obstante, la decisión de la cantante subraya el poder que han logrado algunos músicos sobre los derechos de sus trabajos.
Tres meses de disputa
Universal empezó a pedir a TikTok que silenciara sus canciones a finales de enero, tras una ruptura de las negociaciones sobre el pago de derechos de autor y el tratamiento de las canciones generadas por inteligencia artificial.
Esta disputa es una de las más sonadas que se recuerdan entre una red social y una discográfica y ha dejado a los artistas sin una de sus herramientas promocionales más importantes. Por si fuera poco, los usuarios de TikTok han visto silenciados un gran número de sus vídeos. Las dos empresas siguen sin llegar a un acuerdo.
El regreso de la mayor estrella de la música en la actualidad a la plataforma subraya la importancia de TikTok para los artistas como uno de los mayores impulsores de su salto a la fama y la promoción de su música. Swift tiene previsto publicar un nuevo álbum, titulado The Tortured Poets Department, el próximo 19 de abril.
Universal Music es la mayor compañía discográfica y controla alrededor de un tercio de la música mundial. Los grandes sellos musicales se embolsan miles de millones de dólares al año gracias al pago de derechos de autor de servicios de streaming y a plataformas como Spotify y tecnológicas como Apple y
Meta. Suelen renegociar estos contratos cada dos años.
Pugna por los ingresos
Cuando las negociaciones se rompieron, TikTok había ofrecido pagar a Universal un porcentaje “bajo y de un solo dígito” de sus ingresos publicitarios por el uso de su música, según personas familiarizadas con el asunto. Esto contrasta con el 20% que paga YouTube, por ejemplo.
El otro gran escollo es la inteligencia artificial. Universal quiere que el dinero de los derechos de autor de TikTok se destine a los músicos, mientras que TikTok quiere que se reparta también entre los fanes que utilizan inteligencia artificial para crear sus propias canciones.
La propia Swift ya ha librado batallas con empresas tecnológicas en el pasado. En 2014, retiró su música de la plataforma Spotify, explicando que “no estaba dispuesta a contribuir a un experimento con el trabajo de toda una vida”. Regresó tres años después, en 2017.