JTI entra en tabaco calentado en España para retar a iQos

Japan Tobacco International (JTI), la tabaquera dueña de marcas como Winston o Camel, anunció ayer el lanzamiento en España de su dispositivo de tabaco calentado Ploom X Advance, lo que supone su entrada en una categoría que en la actualidad domina iQos (Philip Morris), con 300.000 usuarios en el mercado nacional.

Presente en 14 países, Ploom llega a España con un primer desembarco en Madrid, Tenerife y Gran Canaria. JTI indicó ayer que ha elegido este momento porque se está produciendo una “transición en el consumo de tabaco tradicional a tabaco calentado, que en el año 2023 llegó a duplicar sus ventas respecto a 2021 de acuerdo con datos aportados por el Comisionado del Mercado de Tabacos”.

Dicho eso, los niveles de consumo de esta alternativa a los cigarrillos tradicionales están todavía muy lejos de los que se han alcanzado en otros mercados de nuestro entorno, como Italia, tanto por razones culturales como de tipo regulatorio, y apenas representan el 2,7% de las ventas de productos de tabaco.

JTI invertirá más de 1.820 millones de euros a nivel mundial entre 2023 y 2025 para impulsar la categoría de tabaco calentado y competir frente al dispositivo de Philip Morris. Ambas empresas son líderes en el mercado de cigarrillos en España gracias a sus marcas Marlboro (Philip Morris), la más vendida, y Winston y Camel (ambas de JTI), que ocupan la segunda y tercera posición del mercado.

Los defensores de los dispositivos de tabaco calentado aseguran que, al no generar combustión, como sí ocurre en el caso de los cigarrillos, estos productos tienen un potencial menor riesgo para los consumidores.