Olocip, inteligencia artificial para capitalizar el deporte
Esteban Granero lidera la ‘start up’ que ayudó a Nadal a ganar su 13 Roland Garros.
Sheila Matatoros
“La tecnología es extremadamente útil, pero el desconocimiento es tan grande que se usa de cualquier manera”. Reflexivo y crítico se presenta Esteban Granero, CEO de Olocip, empresa española que aplica la Inteligencia Artificial (IA) a la industria deportiva. Fundada en 2015, esta start up es partner tecnológico de los clubes de fútbol de la Sport Innovation Alliance (SIA) y entre sus casos de éxito está haber ayudado a Rafa Nadal a conquistar su decimotercer Roland Garros, identificando los puntos débiles de sus rivales. “Nosotros nos posicionamos en un punto muy concreto: encontrar la utilidad de la IA para capitalizar el mundo del deporte”. ¿Cómo? Reduciendo incertidumbres en la toma de decisiones. Un aspecto de vital importancia en el ecosistema financiero y deportivo de un club de fútbol. Lo vemos cada verano.
La compraventa de futbolistas, junto a los derechos de TV, es la principal fuente de ingresos de los clubes. Por eso durante el mercado estival de fichajes los equipos se repiten las mismas preguntas. ¿Qué jugadores fichar? ¿Cuáles vender? ¿Qué jóvenes promesas serán grandes estrellas? Olocip despeja las dudas en torno a esos fichajes, acercándoles al mantra de la buena gestión: comprar barato y vender caro.
“Ayudamos a comprar y vender los activos deportivos reduciendo la incertidumbre sobre la evolución futura del jugador” gracias a un análisis profundo del dato. Las estadísticas permiten saber cómo compite un futbolista, pero la IA va un paso más allá. “Evaluamos cómo su participación impacta en el devenir del partido, qué aporta a la capacidad de marcar y encajar del equipo. Llevamos el análisis a un lugar objetivo y lo contextualizamos”.
Un ejemplo. Según la IA de Olocip, el centrocampista Oscar Rodríguez, fichado este verano por el Celta de Vigo, jugará en las filas del equipo gallego la mejor temporada de su carrera, superando los registros que tuvo en el Leganés y en el Sevilla. Olocip también avala el fichaje de Rafinha. El brasileño llegó al FCBarcelona a mediados de julio procedente del Leeds, para disputarse la banda derecha del Barça con Dembelé y Ferrán. Las proyecciones le dan un mayor impacto en el juego ofensivo del Barça del que tendrá sus dos compañeros, marcando más goles que ellos.
Como explica Granero, no se trata de adivinar lo que va a pasar con los fichajes, pero sí de arrojar luz en base a los datos. “Si además de conocer el desempeño del futbolista tenemos luz sobre cuál puede ser su rendimiento en nuestro equipo, estamos más cerca de saber qué va a pasar. En una sola decisión añade algo de valor. En muchas decisiones, aporta un gran valor”.
La tecnología tiene multitud de aplicaciones para el deporte, pero también provoca burbujas
“Con el auge de los ‘tokens’, hay que preguntarse cuál es la utilidad de poseerlos. ¿A qué te dan acceso?”
¿Financiación o especulación?
La tecnología tiene multitud de aplicaciones para el deporte y supone una gran oportunidad. Pero también provoca burbujas. “Puede crear activos de la nada y generar especulación. Hemos visto cómo se ha usado a deportistas, instituciones y clubes para absorber cierto valor de su imagen y especular con criptomonedas”.
También están los tokens no fungibles (NFT). La NBA, por ejemplo, saca extractos de jugadas y los comercializa como NFT. “Un elemento sin utilidad no es un elemento valioso a largo plazo. Con esto de los tokens, hay que preguntarse, cuál es la utilidad de poseerlos. ¿A qué te da acceso?”, valora Granero.
En Olocip generan nuevas vías de ingresos, pero evitando incurrir en soluciones que favorezcan la especulación. “Orizon, una start up con la que trabajamos, propone un marketplace donde las marcas puedan hacer micropatrocinios de elementos determinados de un club. Por ejemplo, si el Real Madrid quiere monetizar los tuits donde felicita los cumpleaños de los jugadores, las marcas interesadas pueden ir a este marketplace y allí encontrar el valor de ese espacio”. La IA automatiza todo ese proceso de valoración y estimación y de forma inmediata ofrece información verídica a las marcas.
Olocip acaba de lanzar su modelo digitalizado de club de fans. Los seguidores de un jugador que pertenezcan a dicho club tienen acceso a información exclusiva sobre ese deportista. Con blockchain se limitan las suscripciones, garantizando la exclusividad y el valor real de pertenecer a dicho club. “Acotar la entrada a un número limitado garantiza la exclusividad y genera ingresos mediante las transacciones que se puedan hacer con esos carnets de socio. Su valor es real porque tienen utilidad y generan transacciones en el mercado secundario. Otro ejemplo de cómo, generando valor útil, la tecnología es una fuente de ingresos”.