El Banco de España amplía el control de los anuncios de la banca
El Banco de España eleva su esfuerzo para controlar los mensajes publicitarios del sector bancario.
El supervisor ha elevado un 66% el presupuesto destinado a contratar firmas que lo asistan en la búsqueda y captación de anuncios publicitarios, según especifica el pliego de condiciones de la licitación, lanzada recientemente.
El organismo gobernado por Pablo Hernández de Cos prevé gastarse hasta 400.000 euros en contratar al menos una compañía especializada en el rastreo de medios y capaz de encontrar todos los comerciales emitidos por las entidades supervisadas.
En el pliego, el Banco de España reconoce que no dispone de recursos técnicos y humanos suficientes para peinar todo el ecosistema mediático en busca de anuncios bancarios.
Eso será responsabilidad de la firma o firmas contratadas. Con la información recabada, el supervisor pretende:
1. Valorar en su conjunto la publicidad del sector.
2. Valorar los medios de difusión empleados, así como detectar el uso de nuevos medios y su alcance.
3. Aumentar el número de piezas publicitarias sobre las que realizar el control ex post.
No es la primera vez que el Banco de España subcontrata estos servicios, aunque la cuantía en la anterior ocasión fue más reducida. El contrato previo, adjudicado a la firma especializada Infoadex, estaba valorado en 240.000 euros, impuestos no incluidos.
Nominalmente, la nueva licitación es similar a la anterior y solo se altera de forma más notoria en el valor total del contrato. Sin embargo, entre una licitación y otra el panorama regulatorio ha cambiado
El supervisor destinará 400.000 euros a contratar una firma de rastreo de medios
en España alrededor de la supervisión de los anuncios publicitarios del sector bancario.
Nueva circular
En el verano de 2020, entró en vigor una nueva circular del Banco de España que sustituía la anterior, de 2010, y en la que se otorgan nuevos poderes y responsabilidades al supervisor bancario español destinados, entre otros aspectos, a “reforzar el control de la actividad publicitaria” mediante la cual el sector da a conocer sus productos y servicios y los trata de comercializar.
Entre las novedades de la nueva circular está la aprobación de un régimen específico para la publicidad en medios audiovisuales y radiofónicos, así como para los digitales y las redes sociales, que hasta ahora no estaban contemplados de forma especial. El impacto de las nuevas tecnologías ha transformado el panorama publicitario y el Banco de España quiere asegurarse de que rastrea el mercado y lo monitoriza de manera suficiente.
La nueva circular obliga a las entidades a cumplir diversas condiciones en los anuncios a través de medios digitales, como son la inclusión forzosa de la identidad del anunciante, una referencia a la naturaleza del producto o servicio y un enlace a la web de destino específica del mismo, entre otros requisitos que, de no cumplirse, son susceptibles de recibir una sanción.