Las hoteleras apuran el tirón del turismo
Las cadenas hoteleras, grandes damnificadas por el Covid, han logrado sortear lo peor de la crisis de la pandemia y cerrar un verano récord en precios y con ocupaciones en máximos históricos. Tras un principio de año convulso, por el impacto de la variante Ómicron en su actividad, lograron dar la vuelta a la situación en Semana Santa y mantener el ritmo ascendente durante el verano con la vuelta del turismo internacional como aliado. En las últimas semanas, a la reactivación del turismo de ocio se han sumado los viajes de negocios y congresos que, aunque siguen por debajo de 2019, van ganando parte del terreno perdido. En la recta final del año, y pese a las enormes incertidumbres que se ciernen sobre la macroeconomía y el consumo, las grandes cadenas aspiran a mantener el auge de la actividad turística hasta Navidad. El mensaje es optimista, pero no triunfalista, ya que son conscientes de los desafíos de cara a 2023. De hecho, algunas empresas creen que el crecimiento de la demanda ha tocado techo y se preparan para una mayor contención del gasto en viajes si la recesión acaba por asomar la cabeza. Al margen del comportamiento de la demanda, uno de los retos del sector es hacer frente a la escalada de precios energéticos, de los alimentos y al aumento de los salarios tras las recientes negociaciones de los nuevos convenios provinciales. De hecho, pese a que los ingresos por habitación subieron un 12% frente a 2019 en los hoteles vacacionales, y un 7% en los urbanos, esta mejora no se ha trasladado de manera proporcional a los resultados, según datos de Exceltur. Las grandes cadenas confían en que la contención de la inflación prevista para los próximos meses palíe este efecto y, si bien son conscientes de que el aumento en tarifas se irá moderando, descartan entrar en una guerra de precios. Con el fin de poder ser más resilientes a los ciclos, los grupos hoteleros han invertido en la mejora de los hoteles para poder competir con otros destinos sin necesidad de tirar los precios.