El Corte Inglés se lanza a competir en energía con dos ofertas ‘low cost’
El gigante comercial irrumpe en el mercado eléctrico colocando sus tarifas de luz entre las más competitivas y vinculando el contrato a la obtención de una Tarjeta Regalo.
Sweno, la marca que ideó El Corte Inglés para servicios de telefonía móvil y energía, ha entrado a competir en electricidad en plena guerra comercial de las grandes energéticas en España –Iberdrola, Endesa, Naturgy y Repsol– por captar clientes.
La irrupción de El Corte Inglés en telefonía y otros servicios era uno de los acontecimientos más esperados del mercado de consumo. Su llegada al mercado eléctrico se produce en plena agitación comercial de este sector. Justo cuando los precios regulados están disparados.
Las grandes energéticas han cambiado toda su estrategia comercial para captar clientes ofreciendo el reclamo de contratos de mercado libre a precio fijo, que les proteja de la extrema volatilidad de los precios regulados de la luz.
En las últimas semanas, El Corte Inglés ha lanzado dos ofertas de luz precisamente con ese reclamo. Además, lo hace colocándolas entre las más baratas del mercado eléctrico.
En concreto, ha sacado al mercado dos tarifas bajo los nombres de Benefíciate y Despreocúpate, para dos tipos distintos de consumidor. Benefíciate va dirigida a los clientes cuyos “horarios de consumo son parecidos todos los días”. Por eso tiene precios distintos para cada hora del día, que van desde los 0,1596 euros por kilovatio hora hasta los 0,2388 euros por kilovatio hora. La tarifa Despreocúpate es para aquellos consumidores cuyos horarios de consumo “cambian de un día a otro”. Por eso, ofrece la misma tarifa fija todo el día, de 0,1869 euros por kilovatio.
El gancho
En ambos casos, El Corte Inglés ofrece como gancho para captar a nuevos clientes sus famosas Tarjetas Regalo, por valor de 60 euros. Hasta ayer, la compañía ofrecía esa misma promoción, pero mientras durara el tirón comercial del Ciber Monday. A media mañana de ayer, la web de Sweno Energía modificó el reclamo comercial ampliando sine die el uso de la Tarjeta Regalo, al explicar que su uso es “por tiempo ilimitado”.
Según el comparador de ofertas de la CNMC, El Corte Inglés se ha situado en estos momentos con sus dos ofertas entre las siete empresas con precios más bajos. En concreto, para un usuario medio, con una potencia contratada de 5 kilovatios y un consumo del entorno de 220 kilovatios hora entre el día 4 de noviembre y el 4 de diciembre, la oferta Despreocúpate de Sweno costaría 62,9 euros. La oferta Benefíciate costaría 63,2 euros.
Es mucho más competitiva que las tradicionales comercializadoras low cost, como Podo, Holaluz, Gesternova y Gana Energía. Para ese mismo periodo de facturación, Podo tendría un coste de 79 euros; Holaluz tendría un coste de 83 euros; Gesternova, de 84 euros; y Gana Energía, de 91 euros.
Casi todas las comercializadoras independientes están siendo arrolladas por la fuerza comercial de las grandes energéticas en una carrera en la que ahora también entra El Corte Inglés. La oferta más barata para ese usuario tipo sería, en estos momentos, Plan Online, de Iberdrola, que costaría 52,3 euros.
Le seguiría Endesa, con diversas ofertas que tienen precios de entre 53,1 y 54,1 euros. Naturgy sería la tercera en el podio, con ofertas del entorno de 54 euros. Después vendría Bonpreu Esclat, Repsol y Energía Nufri (del grupo del mismo nombre). Los siete primeros grupos más económicos tendrían precios por debajo del actual precio regulado (PVPC), que se situaría, para ese periodo, en más de 64 euros.
Sin penalización
Hay que tener en cuenta que en el periodo analizado, del 4 de noviembre al 4 de diciembre, los precios regulados han estado más bajos de lo habitual por las altas temperaturas registradas y los numerosos días de viento y de sol. Sistemáticamente, en el último año, el PVPC –que recoge día a día las oscilaciones de precios del mercado mayorista de electricidad, o pool– ha sido más caro que las ofertas de libre mercado más competitivas. Y ello a pesar de las medidas del Gobierno para amortiguar la volatilidad del pool.
Por eso, las grandes eléctricas lanzan campañas ofreciendo contratos a precio fijo durante uno o más años. Las de El Corte Inglés tienen una duración de un año, aunque no existe penalización en el caso de abandonar sus servicios antes.
La cadena usa de gancho su potente reclamo comercial de la Tarjeta Regalo y da 60 euros
El grupo comercial se coloca entre las siete compañías con precios más baratos de luz según CNMC