¿Qué marcas despuntarán durante la próxima década?
Tecnología climática, Web 3.0 y salud crecerán en nuevas enseñas en todo el mundo.
Vivimos en la era de la transformación. Nunca antes se habían producido tantos cambios sociales y culturales y de una forma tan rápida; momentos de incertidumbre constante y enorme volatilidad que muchas empresas están transformando en oportunidad. En este contexto, destacan tres sectores en los que están surgiendo marcas rompedoras que buscan una solución a los retos de la próxima década: la Web 3.0 –la evolución de Internet con el blockchain, las criptomonedas o el metaverso–; la tecnología climática, que supone ir un paso más allá de la tecnología verde o la tecnología limpia; y la industria de la salud, que afronta cambios drásticos tanto en las formas de relacionarse con los pacientes como en sus necesidades.
En la Web 3.0, en la que todos los datos están conectados, según el informe Breakthrough Brands 2022 de Interbrand, “las marcas que utilizan la tecnología blockchain están sentando las bases para una Internet más descentralizada” como es el caso de Polygon o Chainalysis, firmas que buscan simplificar las transacciones en criptomonedas y dar mayor seguridad a este entorno, o MoonPay, compañía que aspira a que 1.000 millones de personas usen las criptomonedas y en la que han invertido Justin Bieber o Gwyneth Paltrow. En el entorno del gaming, destacan Axie Infinity, desarrollador de juegos y uno de los grandes casos de éxito de la industria basado en blockchain, que alcanza a tres millones de usuarios diarios y mueve 3.600 millones de dólares en su marketplace.
En España, habrá que estar atentos a firmas como Uttopion (de multiservicios en el metaverso que permite comprar terrenos virtuales), Ethermail (que reinventa el correo electrónico) o Komon (plataforma
de seguidores para artistas del mundo NFT).
En materia de tecnología climática, la conversación ha cambiado desde un punto de vista amplio del cambio climático a uno más concreto, medible y de paso a la acción para conseguir la descarbonización del planeta con firmas emergentes como Pachamá, que emplea la IA para automatizar la medición del almacenamiento de CO2 en bosques; Arcadia, plataforma que permite a cualquier consumidor y negocio un mayor control sobre el uso de energía y su impacto (con un potencial impacto de llegar a 155 millones de hogares sólo en EEUU, equivalente a 1.800 millones de toneladas de CO2); o Doconomy, que calcula el coste de CO2 en cada compra con la tarjeta de crédito y que cuenta incluso con la tarjeta DO Black, con un límite mensual de emisiones.
En salud, como hemos visto en otros sectores como la alimentación o el turismo, se tenderá a ofrecer servicios personalizados y mejorar la experiencia del paciente en todos los campos, desde la fertilidad, como
Kindbody, al cuidado específico del colectivo LGBTQIA+ como Folx Health.
En todo caso, la supervivencia de estas y futuras enseñas, “en un entorno de ralentización de la inversión, de mayor dificultad de acceso a capital y de búsqueda de eficiencia, dependerá de la importancia que cada compañía dé a la marca como activo capaz de generar engagement y relevancia entre los consumidores, que, al fin y al cabo, son los que garantizan su crecimiento a largo plazo”, sentencian desde Interbrand.