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El Teatro Dolby, recordado como Teatro Kodak
El Teatro Kodak de Los Ángeles es todo un emblema dentro del mundo de los ‘naming rights’. El famoso teatro que cada año se viste de largo para acoger en Hollywood la gala de los Óscar, nació en noviembre 2001 portando el apellido de la empresa estadounidense de fotografía que, a cambio de la notoriedad que recibía, pagó 75 millones de dólares al año. Este recinto mantuvo el nombre de Kodak durante más de una década, hasta que a principios de 2012 la digitalización de la fotografía provocó la bancarrota de la compañía. Temporalmente, el teatro pasó a llamarse The Hollywood and Highland Center Theatre, pero en mayo de ese mismo año se rebautizó como Teatro Dolby. Este acuerdo lo firmaron por dos décadas, hasta 2032. Pero, de momento, una buena parte de los cinéfilos lo recuerda por su nombre original, Teatro Kodak.