Los beneficios fiscales de los proyectos de excepcional interés público

INCENTIVOS/ Estas acciones culturales, deportivas y sociales son una gran oportunidad para vehiculizar la RSC de las empresas. Además, España incorpora un modelo de desgravación fiscal para las participantes.

Los departamentos de Responsabilidad Social Corporativa de las empresas reciben toneladas de propuestas para sus acciones sociales. Sus responsables saben de la dificultad de escoger el proyecto adecuado. En España, existe una herramienta cada vez más usada por las compañías: los acontecimientos de excepcional interés público.

Esta figura es una fórmula de financiación privada que ayuda al desarrollo de ciertas acciones culturales, deportivas y sociales que el Gobierno considera de máxima relevancia. España habilita para ello un modelo de incentivos fiscales basado principalmente en la posibilidad de desgravación de los gastos de comunicación en los que incurran las empresas siempre que contribuyan a la promoción de los citados eventos. También incluye otros incentivos para el caso de no incurrir en ese tipo de gastos.

Olalla Estoa, responsable del departamento financiero de Trex Exploring, conoce bien este asunto. La empresa organiza expediciones, eventos y estrategias de RSC para las empresas. “Todo el mundo gana con esto. El Gobierno consigue financiar proyectos sociales que no tendría opción de sufragar. Las empresas,

OLALLA ESTOA Responsable del área financiera de Trex Exploring además de visibilidad, consiguen sacar adelante eventos culturales de gran importancia y vincular su marca a los valores de éstos. También les genera una ayuda fiscal”, señala Estoa. Tal y como explica, las opciones de deducciones de estas figuras son, por un lado, por gastos de publicidad y propaganda, y por otra parte, por mecenazganda go prioritario. “Ambas opciones no son compatibles, salvo que las empresas hagan aportaciones diferenciadas, hay que optar por una u otra en cada contribución”, señala.

Por gastos de publicidad y propaganda, la ley establece una deducción en la cuota íntegra del Impuesto sobre Sociedades (IS) del 15% de los gastos de publicidad y propacon límite del 90% de lo aportado. “Está pensado para las que destinen inversiones importantes en publicidad y comunicación de forma habitual, aunque se prevén los escenarios en caso de superar o no llegar al 90% de lo aportado en un mismo ejercicio”, explica Estoa.

Por su parte, la vía del mecenazgo prioritario establece una deducción de hasta el 45% de lo aportado en la cuota íntegra del IS con límite del 10% de la base imponible del periodo impositivo. Entre los acontecimientos de excepcional interés público más utilizados están Universo Mujer, Deporte Inclusivo, Todos contra el cáncer o Plan de Fomento de la ópera en la calle del Teatro Real, entre otros.

Las fundaciones colaboradoras son las que dan luz verde al evento, reciben el patrocinio y lo transfieren al promotor. En el caso de Universo Mujer y Deporte Inclusivo, la Fundación Deporte Joven se encarga de esto. Félix Jordán de Urríes, director general de la fundación, destaca “la importancia de estas herramientas para vincular a la empresa con las acciones sociales”. A su juicio, esto es “un claro ejemplo de colaboración publico privada y cada vez son más las que se están animando a participar”.

Pelayo Seguros es una de las compañías que mejor conoce estas herramientas. “Son una ventaja para empresas como la nuestra, que llevamos en nuestro ADN apoyar iniciativas como estas”, subraya Jaime Delgado, responsable de patrocinios y eventos de Pelayo Seguros. La compañía participa desde hace años en el Reto Pelayo Vida.

Todos ganan; España consigue financiar sus proyectos y las empresas visibilidad además de ayudas”