LA IMPORTANCIA DE LOS PREMIOS
¿Los galardones sirven únicamente como muestra de reconocimiento? Podría parecerlo, pero, más allá del prestigio y las alfombras rojas, su vocación es fomentar y alargar la vida comercial de las películas.
“DIRECTORES NOVELES QUE TRIUNFARON EN LOS PREMIOS SE CONVIRTIERON EN NOMBRES AMPLIAMENTE RECONOCIDOS”.
Ahora que nos encontramos inmersos de lleno en la temporada anual de premios conviene recordar que estos van mucho más allá de alfombras rojas llenas de glamour y ceremonias fastuosas que con sus reconocimientos llenan de orgullo y satisfacción a los agraciados junto a todos los que los rodean.
Las entregas de premios (incluyendo también aquellos que se otorgan en los festivales nacionales e internacionales) no solo nacieron con la vocación primordial de ser escaparate de la industria sino también con el objetivo de hacer un llamamiento al hábito de ir al cine, de fomentar el impacto social de las películas y prolongar su mantenimiento en la conversación cultural del momento. Todos estos elementos repercutirán sin duda en la vida comercial de las películas en sus diferentes ventanas de explotación dándoles notoriedad y relumbrón.
Sin embargo, todo lo anterior es el efecto a posteriori, uno de los últimos eslabones en la carrera comercial de un título y de todos los que han participado en él. No debemos olvidar que hay un aspecto reseñable también en los premios como motor principal y determinante a la hora de que se produzcan cierto tipo de proyectos. Es decir, hay algunas películas con un claro objetivo de estar representados en las diversas entregas de premios y en sus categorías más importantes, que si esos mismos no existieran, quizás nunca se habrían llegado a producir. De hecho existen en la industria tanto productores como distribuidores especializados en los llamados por la jerga cinematográfica quality films. Generalmente son proyectos de creadores consagrados con una naturaleza más autoral y con una mirada menos convencional que a priori requieren del escaparate que otorgan las nominaciones parar poder tener una cobertura más relevante en los medios y poder llegar así a públicos más amplios, para los que de otra manera habrían pasado prácticamente inadvertidos. Es fundamental que este tipo de películas sigan realizándose por diversidad cultural, de géneros y por consolidar la amplia riqueza de nuestra cinematografía. De ahí la vital importancia, en estos momentos más que nunca, de resaltar la relevancia de los premios, promoverlos y apoyarlos como un elemento fundamental más en la cadena del sector audiovisual.
En otras ocasiones son películas de jóvenes realizadores para cuya visibilidad el hecho de ganar un premio o incluso el mero hecho de tener una nominación ha supuesto el espaldarazo indispensable para conseguir financiar su posterior largometraje. Todos recordamos películas cuyo lanzamiento comercial estuvo circunscrito, de forma premeditada y bajo una estrategia concreta, a circuitos más limitados y finalmente estos encontraron amplia resonancia gracias al premio de su actor o actriz protagonista, lo que indudablemente lanzó la carrera de sus aún desconocidos directores e impulsó la taquilla a un circuito más amplio. También directores noveles que triunfaron de forma aplastante en los premios y se convirtieron de ahí en adelante en nombres ampliamente reconocidos por público y crítica cuyas siguientes películas fueron éxitos apabullantes.
De manera más ocasional hemos sido testigo también de películas españolas cuya trayectoria comenzó en certámenes y premios internacionales, lo que significó un primer reconocimiento que derivó en una mayor notoriedad a la hora de estrenarse en España. Incluso hay ejemplos de películas españolas que la gran mayoría de la industria las desconocía como tal y gracias a sus nominaciones en premios internacionales fueron ensalzadas.
La importancia actualmente de los premios para el devenir de cualquier obra audiovisual es tal que de hace unos años a esta parte hemos visto surgir también en España técnicos especializados en promoverlos y promocionarlos.
Como dice un colega de profesión: los premios se ganan, no se pierden, y estar entre los elegidos ya es todo un triunfo!
*Mercedes Gamero es directora de Producción Ajena en Atresmedia y directora general de Atresmedia Cine en ATRESMEDIA.