Veronika Heilbrunner y Julia Knolle CONEXIÓN TOTAL
Son la cara visible e invisible, el día y la noche, de Hey Woman!, la plataforma online que cumple dos años soñando la tendencia.
Fotos: Pascal Rohé. Amalia G. Cátedra
“Llego a la oficina a eso de las 8.30 para contestar correos y estudiar los contenidos”, relata entusiasmada Julia Knolle, exdirectora de Vogue digital Alemania y media naranja laboral de Veronika Heilbrunner. Juntas conforman la columna vertebral de Hey Woman!, una website de ingenio millennial e inmaculado diseño que hace dos años se presentaba al mundo online como una alternativa para mujeres que aman la moda y encuentran en la tendencia su modus vivendi, mujeres que buscan contenidos elaborados con cierto criterio y buen gusto.
“Sobre las 10.00 me reúno con mi equipo para discutir el planning diario, después del lunch, atendemos citas e intento no quedarme hasta más tarde de las 19.00 para salir con tiempo y hacer running.” “Yo soy exactamente el caso opuesto”, apostilla Veronika. “Me levanto tarde y doy unas carreras alrededor de casa o voy a clase de yoga, bebo millones de cafés… Así que aterrizo en la oficina justo para almorzar con Julia y discutir nuestro plan. Luego, voy a reuniones o disfruto de la compañía del equipo mientras organizo mis cosas. Una vez que todo el mundo se ha ido, contesto a mis correos y escribo o
planifico. En cuestiones de trabajo, soy un ave nocturna.”
Veronika es la cara famosa de Hey Woman! (ya la habrás avistado en nuestros temas de street style), exeditora de moda de otra importante cabecera especializada y de Mytheresa. com –allí coincidió con Justin O’shea y ambos han formado una de las parejas más atractivas y demandadas del fashion system–. “Veronika es quien tiene la visión creativa y dirige nuestro espacio de moda y compras. Es la cara visible, quien asiste a las presentaciones y eventos. Yo me encargo de gestionar la parte editorial y las finanzas”, apunta Julia. “Julia es una persona muy proactiva y hace que las cosas sucedan. Ella es mi gran inspiración. A veces me pellizco para ver si todo esto que estamos construyendo es real”, confiesa Veronika.
Working worldwide. “Trabajamos con mucho nivel de organización”, admite Julia. Un hecho muy necesario para Hey Woman! teniendo en cuenta que su socia pasa gran parte del tiempo viajando por el mundo y asistiendo a todos los desfiles y presentaciones que celebran las semanas de la moda; parte de su función consiste en trabajar conectada desde cualquier punto de la geografía.
En cuanto al formato, Hey Woman! presenta una propuesta de contenidos inteligente y única, palpable en su sección Modern Culture, que incluye entrevistas de avezados escritores o periodistas a personajes de la talla de Winona Ryder, Olafur Eliasson, Simone Rocha o Camille Charrière. Auténtico periodismo de moda 3.0 aderezado con collages. “Nos mueve la idea de hacer de las publicaciones online un lugar mejor”, reconoce Julia. “Queremos crear un hogar de grandes talentos provenientes de distintos campos, dar la oportunidad a quienes no encajan en cabeceras convencionales por un currículum determinado”, admite Veronika. Una visión valiente que ya les conduce al éxito.
Nuestra celebrity de portada acaba de transformar la web que la hizo famosa. Theblondesalad.com arrancó en 2009 y ahora muta en una plataforma que culmina con e-commerce propio, donde Chiara vende sus favoritos.