Ellos son el valor añadido
Hablamos con Raúl y Jorge, creativos de Globally, agencia todoterreno que este año celebra su 20º aniversario.
Los modelos de comunicación han cambiado mucho en las últimas dos décadas. La fórmula clásica y unidireccional emisor-mensaje-receptor está caduca y tanto medios como agencias necesitan actualizarse constantemente para no perderse en un laberinto de nuevos códigos y formatos. Aquí entran en juego los departamentos creativos de las empresas, responsables de ofrecer valor añadido en un entorno de 360º (offline, online, acciones especiales…). En Globally, una de las compañías que mejor conocen el papel que juegan la comunicación y las relaciones públicas en el voluble universo lifestyle, esta función recae principalmente en Raúl Mendoza, director creativo, y en Jorge Arias, director de arte digital. Ellos están detrás de las campañas más originales y atractivas de una de las primeras agencias con un equipo creativo publicitario interno, una casa que cuenta con una cartera de marcas de lo más diversa (Hackett, Pepsi, TAG Heuer, Zadig & Voltaire, El Corte Inglés…). "Somos un equipo conformado por profesionales de diferentes categorías (copys, diseñadores de interiores, arquitectos, editores de vídeo…) y parte de nuestro trabajo consiste en curiosear, investigar y estar al día de las novedades, porque de todo se aprende y todo estimula", nos cuentan. Reconocen que la chispa de la que surge una buena campaña no brota de una genialidad individual: "Para alcanzar una gran idea es imprescindible conectar con otras personas, de ahí la importancia de trabajar siempre en equipos multidisciplinares".
Por fortuna, Raúl y Jorge han caído en una agencia con la envergadura suficiente como para dar rienda suelta a todo el talento que revolotea por sus cabezas: "En Globally tenemos mucha personalidad y somos muy flexibles, ya que hemos sabido adaptarnos rápidamente a todos los cambios que se han producido en el sector. Por ejemplo, fuimos los primeros en España en hacer un lipdub comercial [vídeo musical en el que un grupo de personas sincronizan sus labios y gestos con una canción popular], en llevar a cabo acciones con blogueros y en crear criterios para cuantificar el impacto de los influencers digitales". El futuro es ahora… y con ellos está asegurado.