ENTREVISTA
Ropa, objetos de decoración, piezas de diseño… cualquier referencia es buena para que la incorpores a tu tablero de Pinterest, un almacén de inspiración que ahora busca acercarse a las empresas. Evan Sharp, cofundador de la plataforma, nos explica cómo pi
A solas con Evan Sharp, cofundador de Pinterest.
Pinterest no es una red social". Arrancar con esta cita no es una decisión baladí: durante la charla de 20 minutos que mantenemos con Evan Sharp (Pensilvania, EE UU, 1982), el cofundador y consejero delegado de la plataforma repite la frase –a modo de mantra– entre cinco y diez veces. Su objetivo es claro: distanciarse de una competencia (Facebook, Twitter, Instagram…) que en realidad no es tal. "Pinterest es una herramienta de uso personal destinada a descubrir ideas e inspiraciones. Aquí no compartes contenido, sino que acumulas proyectos. Es un motor de búsqueda visual para encontrar referencias que te llaman la atención e incorporarlas a tu vida real. Éste es un recurso que funciona en cualquier ámbito: ¿Qué quiero cocinar hoy? Busca en Pinterest. ¿Cómo decoro la habitación de mi hija? Busca en Pinterest", nos explica.
Sharp ha estado en los últimos meses de tournée por Europa con el objetivo de esclarecer allende las fronteras yanquis en qué consiste la herramienta (recuerda, "no es una red social") y qué valor añadido le puede ofrecer a las empresas. "Es un recurso muy poderoso para dirigir tráfico a otros portales web. Cualquier imagen o vídeo que guardas en Pinterest tiene un enlace para que puedas ver de dónde procede. Por ejemplo, pineas la foto de una camisa, pulsas el enlace que acompaña a la imagen y la puedes comprar directamente. Pineas un plato cualquiera y el hipervínculo te lleva a la receta. Además, nosotros proporcionamos 10.000 millones de recomendaciones al día que dependen de las preferencias de los usuarios. Ese contenido es atractivo y relevante para ellos y todo está debidamente linkeado; imagina qué potencial tiene esto para una empresa…", detalla, visiblemente orgulloso.
El usuario de nuestro país también está bajo la lupa de Sharp. Según nos explica, uno de cada cuatro pinners españoles accede diariamente a la plataforma. "Llevamos un tiempo implementando nuestra presencia aquí; hemos realizado una fuerte inversión para adaptarnos al contexto. Destacando contenidos locales en los últimos meses hemos crecido de un modo exponencial. La apuesta funciona". Sin embargo, aún falta dar un último paso: integrar el mercado, el cual "ya está maduro" a ojos de Sharp, en el modelo de negocio de Pinterest. "En Francia y en EE UU las empresas pueden pagar por publicidad; aquí todavía no. Estamos esperando al momento adecuado, el cual llegará pronto, cuando las marcas entiendan que Pinterest genera muchísimo tráfico y aumenta los tiempos de permanencia en las páginas de origen. De algún modo, la idea es que las empresas comprendan que éste es un lugar perfecto para ganar visibilidad. Pinterest no consiste en contar lo que está ocurriendo en este momento, sino en descubrir algo que te gusta y que deseas añadir a tu día a día".
En la vertiginosa era digital, quien no se adelanta a los cambios está desahuciado. Los equipos de I+D+I de los negocios online marcan el patrón a seguir. La clave no es adaptarse al entorno, sino anticipar movimientos. Ampliar funciones es imperativo. Sharp lo sabe, de ahí la implementación del novedoso sistema de búsqueda visual de Pinterest: "Es un proyecto importantísimo. La idea es que le hagas una foto con tu móvil a este jarrón, por ejemplo, y ofrecerte contenido e información relacionada. Disparas y al momento sabes quién lo ha diseñado y dónde comprarlo. Tenemos más de 100.000 millones de imágenes en nuestros servidores, una buena cifra para surtir de material a esta tecnología de inteligencia artificial".
El futuro ya está aquí. Pinéalo.
PINTEREST ES UNA HERRAMIENTA DE USO PERSONAL DESTINADA A DESCUBRIR IDEAS E INSPIRACIONES"