CULTURA Swatch y la ciudad

La nueva generación de artistas madrileños se da a conocer en el primer SWATCH CREATIVE NATIVES FESTIVAL.

Desde su fundación en 1983, Swatch ha estado íntimamente ligada al arte contemporáneo. El diseño de sus primeras colecciones de relojes estaba inspirado en la cultura popular, lo que explica su tremendo éxito, capaz por sí solo de levantar una alicaída industria relojera suiza. En los últimos 35 años, son incontables los artistas contemporáneos de todos los ámbitos que han utilizado sus piezas como lienzo, ya sea para ediciones limitadas o colecciones enteras. Hablamos de nombres como Keith Haring, Alfred Hofkunst, Kiki Picasso, Jeremy Scott, Yoko Ono, Christian Lacroix o Pedro Almodóvar.

Ahora la firma suiza ha dado un paso más para convertirse en motor de cambio creativo, en impulsora de una nueva generación de jóvenes creadores que aspira a conquistar salas de cine, galerías, auditorios y, por supuesto, la calle. Lo hace a través de Swatch Creative Natives, un programa para formar y dar proyección pública a artistas menores de 30 años y que se estrena en Madrid. "El proyecto quiere identificarse con la creatividad emergente, con los nuevos paisajes urbanos que están marcando la nueva agenda creativa global, y Madrid es hoy una ciudad en efervescencia", explica Gonzalo de Cevallos, presidente de Swatch Group España y COO de Swatch Internacional. Así, 15 creative natives madrileños de distintos ámbitos artísticos han sido escogidos en un open call para recibir becas y ser asistidos por coaches de prestigio. Juntos han desarrollado proyectos que verán la luz –de la manera en la que ellos prefieran, según Swatch– en un festival que tendrá lugar del 22 al 27 de octubre en el Impact Hub Gobernador (Gobernador, 26). El evento se completará con conferencias, talleres y conciertos, y tendrá continuidad pronto en Shanghái y Milán. Más información en swatchcreativenatives.com

ÉSTOS SON LOS NUEVOS 'CREATIVE NATIVES'1. El espacio público y el panorama local son las preocupaciones de Sergio Cabrera. 2. A sus 22 años, la pintora Inés Maestre ha colaborado con firmas de moda y revistas (GQ entre ellas). 3. La mayor parte del trabajo de Clara Cebrián se basa en la animación y explora vías de expresión mediante sus dibujos. 4. Yosi Negrín, miembro del colectivo 255, es arquitecto y ha editado revistas y fanzines.