CUL­TU­RA

GQ (Spain) - - CULTURA - 1.

es­de su fun­da­ción en 1983, Swatch ha es­ta­do ín­ti­ma­men­te li­ga­da al ar­te con­tem­po­rá­neo. El diseño de sus pri­me­ras co­lec­cio­nes de re­lo­jes es­ta­ba ins­pi­ra­do en la cul­tu­ra po­pu­lar, lo que ex­pli­ca su tre­men­do éxi­to, ca­paz por sí so­lo de le­van­tar una ali­caí­da in­dus­tria re­lo­je­ra sui­za. En los úl­ti­mos 35 años, son in­con­ta­bles los ar­tis­tas con­tem­po­rá­neos de to­dos los ám­bi­tos que han uti­li­za­do sus pie­zas co­mo lien­zo, ya sea pa­ra edi­cio­nes li­mi­ta­das o co­lec­cio­nes en­te­ras. Ha­bla­mos de nom­bres co­mo Keith Ha­ring, Al­fred Hof­kunst, Ki­ki Pi­cas­so, Je­remy Scott, Yo­ko Ono, Ch­ris­tian La­croix o Pe­dro Al­mo­dó­var.

Aho­ra la fir­ma sui­za ha da­do un pa­so más pa­ra con­ver­tir­se en mo­tor de cam­bio crea­ti­vo, en im­pul­so­ra de una nue­va ge­ne­ra­ción de jóvenes crea­do­res que as­pi­ra a con­quis­tar sa­las de ci­ne, ga­le­rías, au­di­to­rios y, por su­pues­to, la ca­lle. Lo ha­ce a tra­vés de Swatch Crea­ti­ve Na­ti­ves, un pro­gra­ma pa­ra for­mar y dar pro­yec­ción pú­bli­ca a ar­tis­tas me­no­res de 30 años y que se es­tre­na en Ma­drid. "El pro­yec­to quie­re iden­ti­fi­car­se con la crea­ti­vi­dad emer­gen­te, con los nue­vos paisajes ur­ba­nos que es­tán mar­can­do la nue­va agen­da crea­ti­va glo­bal, y Ma­drid es hoy una ciudad en efervescencia", ex­pli­ca Gon­za­lo de Ce­va­llos, pre­si­den­te de Swatch Group Es­pa­ña y COO de Swatch In­ter­na­cio­nal. Así, 15 crea­ti­ve na­ti­ves ma­dri­le­ños de dis­tin­tos ám­bi­tos ar­tís­ti­cos han si­do es­co­gi­dos en un open call pa­ra re­ci­bir be­cas y ser asis­ti­dos por coaches de pres­ti­gio. Jun­tos han desa­rro­lla­do pro­yec­tos que ve­rán la luz –de la ma­ne­ra en la que ellos pre­fie­ran, se­gún Swatch– en un fes­ti­val que ten­drá lu­gar del 22 al 27 de oc­tu­bre en el Im­pact Hub Go­ber­na­dor (Go­ber­na­dor, 26). El even­to se com­ple­ta­rá con con­fe­ren­cias, ta­lle­res y con­cier­tos, y ten­drá con­ti­nui­dad pron­to en Shang­hái y Mi­lán. Más in­for­ma­ción en swatch­crea­ti­ve­na­ti­ves.com

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