CUANDO HACES POP
CON SU PODEROSO MENSAJE DE AUTENTICIDAD, ACEPTACIÓN Y OPTIMISMO, LAS ESTRELLAS DEL POP SE HAN CONVERTIDO EN UNA PIEZA CLAVE DE LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA.
nspiran a millones de personas en todo el mundo, entre ellas los directores artísticos de las firmas más influyentes. Poco después de que Pierpaolo Piccioli de Valentino eligiese a Lady Gaga como imagen de su fragancia Voce Viva, Alessandro Michele nombraba a Miley Cyrus el rostro de Gucci Flora Gorgeous Gardenia. Alianzas que se suman al consagrado dúo deYves Saint Laurent Beauté y Dua Lipa.Y no son las únicas. La industria del lujo al completo se rinde a los valores que transmiten las estrellas del pop: de la autenticidad al optimismo o la autoexpresión. «Mientras que una modelo es percibida por la gente como un maniquí, de una cantante conoces su actitud, su identidad y sus gustos.Todo eso conecta mucho más con el público», asegura el make-up artist Iván Gómez, embajador de Chanel en España. Por supuesto, utilizar el carisma de ciertas divas en provecho de la marca no es algo nuevo, sino un fenómeno que se remonta a los tiempos de Poiret. El creador sabía que invitar a sus desfiles y vestir a Isadora Duncan permitía a su maison hacerse con parte del aura de la bailarina. El acontecimiento actual radica en que las cantantes se están aventurando a fundar sus propias firmas de belleza, compitiendo con enseñas legendarias de la talla de Lancôme o Estée Lauder. Si Rihanna lanzó Fenty Beauty en 2017 (hoy propiedad del conglomerado LVMH), Rare Beauty de Selena Gomez vio la luz el año pasado. Primero fue la moda creada por famosas, ahora la cosmética: un negocio en auge que genera más de 500 billones de dólares globalmente. El éxito de estas firmas se halla, naturalmente, en los valores. «Como cualquier otra marca del sector, probamos rigurosamente todas nuestras fórmulas desde una perspectiva de seguridad y eficacia. Pero creo que el corazón de Rare Beauty no son los productos, sino la comunidad y los mensajes de amor propio, autenticidad y aceptación», confirma Joyce Kim, directora de productos de Rare Beauty.