I love Recycled

Sencillez que no pasa desapercibida

Su propio nombre ya es toda una declaración de principios.

I love Recycled es un nuevo concepto de bar por muchas de sus características. Y una de ellas es, sin duda, hacer del reciclaje su piedra filosofal, llevando a máximos la actitud de convertir los desechos en nuevos productos para prevenir el desuso de materiales potencialmente útiles, reducir el consumo de nueva materia prima y el uso de energía, así como reducir la contaminación.

Basta echar un vistazo a I love Recycled, ubicado en el paseo marítimo de Santa Pola (Alicante), para saber que el modelo de negocio planteado por el estudio de arquitectura e interiorismo Its singular es un planteamiento que desmarca a este local de la competencia y actúa como un potente reclamo. La premisa de partida de los promotores fue un proyecto low-cost y ultrarápido tanto en su diseño y ejecución, y el equipo de Its singular la hizo posible con una propuesta que pudo ser realidad en tan solo 35 días.

Con unas vistas privilegiadas y un uso exclusivamente estacionario en verano, la apuesta diseñada por Its singular es un espacio esencialmente exterior, con una terraza muy vistosa y divertida. Debido a la alta capacidad de clientela en la terraza, la zona interior se reserva para barras, servicios de camareros, mesa de DJ, aseos y almacén. Las barras se diseñan estudiando de manera detallada qué bebidas y cómo se van a servir en cada zona, consiguiendo que la ergonomía en el trabajo, la simplicidad de recorridos y la capacidad de almacenaje se traduzca en un servicio rápido y eficaz. Menos es más.

Debido a la configuración del local -un cuadrado exento con tres fachadas, una de ellas al mar- se plantea un bar simétrico en cuanto a su disposición, pero con dos zonas diferenciadas con conceptos totalmente diferentes. Estas zonas se trabajan con materiales, distribución de barra y mobiliario distintos, uniéndolas mediante un espacio dedicado a la mesa de DJ y circulaciones. Como explican desde Its singular, “la idea de negocio era cubrir la máxima amplitud de clientela sin mezclarla, es decir, que clientes de edades y hábitos de consumo diferentes convivieran de forma cómoda y ordenada, encontrando cada uno su propio espacio”.

Its singular trabaja el branding de marca como eje central de este proyecto, entendiendo que de la potencia del nombre y del concepto dependía en gran parte el punto de inicio. Así, se consigue condensar la esencia del proyecto en I love Recycled, haciendo una clara referencia al tercer componente de las 3R -reducir, reutilizar, reciclar-, que se plasma en el establecimiento de un modo real a través de muy diversas formas: utilizando la impresión digital del logo en papel arrugado, ubicando sobre los palets stencils de corazones y siluetas... Todo ello ayuda a transmitir una imagen clara, divertida y sencilla.

En cuanto a la ejecución, se optó por utilizar materiales reciclados y básicos de construcción, otorgándoles un segundo uso y connotaciones distintas para diferenciar las zonas. Así, la zona destinada al público más joven está representada por la madera de palets. Las bebidas en esta zona son también low cost, se sirven en formato grande y las marcas son medias. El mobiliario se realiza con palets, sillas de colegio tapizadas con telas de toldos descatalogados, cajas de fruta, neumáticos, bobinas de cable eléctrico... Líneas sencillas y divertidas para atraer a un público joven.

Justo en la parte opuesta del local, lo que se plantea es una zona destinada a un público de mayor edad y con diferente poder adquisitivo, representada por la armadura de acero corrugado pintada en colores celeste y dorado. Este tratamiento dignifica el material, consiguiendo un efecto “casi lujoso”. Con este recurso se crea una trasera de barra/botellero formada por unos cubos celestes colgados sobre parrilla dorada que dan ritmo y un aspecto muy cuidado a esa zona. Asimismo, en esa barra se dispone de una zona central, la más destacada e importante, que es la destinada al cocktelero. Las bebidas en esta barra se sirven en formato más elaborado y las marcas son Premium. Para que la diferenciación por zonas sea total se dispone de mobiliario más fino y trabajado con el acero corrugado y cojines tapizados sobre madera como protagonista. Por último, en el nexo de unión de ambas áreas se han dispuesto cajas de verdura elaborando una gran lámpara suspendida, la mesa del DJ y un jardín vertical para el distribuidor de entrada a los aseos. El resultado final es una gran terraza heterogénea y original que no pasa desapercibida al viandante, vinculada a un modelo de negocio que diferencia tipología de clientela para acomodarse a sus gustos y necesidades.