De­no­mi­na­ción de Ori­gen Val­de­pe­ñas

RE­CO­NO­CI­DA POR LOS JÓ­VE­NES ES­PA­ÑO­LES

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La De­no­mi­na­ción de Ori­gen Val­de­pe­ñas con­tra­tó los ser­vi­cios de la con­sul­to­ra de mer­ca­do Niel­sen pa­ra la rea­li­za­ción de un es­tu­dio de mer­ca­do co­mo ba­se pa­ra orien­tar sus fu­tu­ras ac­cio­nes pu­bli­ci­ta­rias y de co­mu­ni­ca­ción den­tro del seg­men­to de con­su­mi­do­res jó­ve­nes, ob­te­nien­do da­tos so­bre el ni­vel de no­to­rie­dad y la ima­gen de mar­ca de la DO. Pa­ra ello, el pro­yec­to se ha lle­va­do a ca­bo con unas 650 en­tre­vis­tas a jó­ve­nes en­tre 18 y 35 años en to­do el te­rri­to­rio na­cio­nal, que con­su­men vino con DO al me­nos 2 ve­ces al mes.

Los re­sul­ta­dos ha­blan de un per­fil de con­su­mi­do­res con una ma­yo­ría de hom­bres y del seg­men­to de 27 a 35 años, que con­su­men fun­da­men­tal­men­te vino tin­to (40%) y vino blan­co (25%); y lo ha­cen en por­cen­ta­jes pa­re­ci­dos den­tro y fue­ra de ca­sa, siem­pre aso­cia­do a mo­men­tos es­pe­cia­les y de ce­le­bra­ción o a fi­nes de se­ma­na. Tam­bién se mue­ven por ac­ti­tu­des de ex­pe­ri­men­ta­ción, es de­cir, es­tán abier­tos a pro­bar vinos di­fe­ren­tes, y por el co­no­ci­mien­to de las bo­de­gas du­ran­te sus via­jes (enotu­ris­mo). Las re­des so­cia­les e In­ter­net son las prin­ci­pa­les vías de co­mu­ni­ca­ción con es­te seg­men­to del pú­bli­co. La De­no­mi­na­ción de Ori­gen Val­de­pe­ñas se po­si­cio­na co­mo la ter­ce­ra en re­co­no­ci­mien­to en­tre los jó­ve­nes es­pa­ño­les, con aso­cia­cio­nes po­si­ti­vas co­mo “ca­li­dad”, “buen sa­bor”, “buen vino”, etc. Los as­pec­tos que más va­lo­ran los en­tre­vis­ta­dos son la ac­ce­si­bi­li­dad y la fa­ci­li­dad de en­con­trar los vinos, la bue­na re­la­ción ca­li­dad- pre­cio y la per­cep­ción co­mo vinos au­tóc­to­nos y tra­di­cio­na­les. Otros da­tos po­si­ti­vos que arro­ja Niel­sen son que el 74% de los jó­ve­nes de 18 a 30 años con­su­men vino al me­nos una vez al mes; y, por otra par­te, el con­su­mo de vino con De­no­mi­na­ción de Ori­gen cre­ció en 2017 en Es­pa­ña tan­to en vo­lu­men co­mo en va­lor. www.vi­nos­val­de­pe­nas.com

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