EL PODER DE LA OPINIÓN: TRABAJO CON ‘ INFLUENCERS’
ACADEMIA ANDALUZA DE GASTRONOMÍA
Aqué restaurante prefer irías ir, a uno que has visto anunciado en una valla o a otro que ha recomendado un crítico gastronómico?
Probablemente la segunda opción te parezca más apetecible porque sabes que puedes confiar en el crítico dados sus grandes conocimientos sobre este ámbito. Su opinión te resultará veraz porque sabes que no recomendaría un restaurante que no le haya gustado o de cuya calidad no esté seguro. Él tiene legitimidad para poder opinar de productos y ser vicios relacionados con su campo de conocimiento e inf luencia.
Este es un claro ejemplo de cómo una referencia positiva hacia una marca puede hacer que el pùblico se decante por ella frente a la competencia. Esta referencia resultará mucho más motivacional si la persona que la hace es experta en el campo y si la realiza de forma desinteresada.
¿Y qué pasa si esa persona comparte su opinión a través de sus redes sociales? El alcance entre usuarios con intereses similares se multiplicará y, por tanto, la repecurisón de esa referencia será mucho mayor. Como consecuencia, es muy probable que, atendiendo a esa recomendación, el restaurante aumente sus visitas o reser vas considerablemente.
Este sería un claro ejemplo del llamado marketing de inf luencers ¿te suena? Como hemos visto, un inf luencer es una persona con cierta credibilidad sobre un campo par ticular que, utilizando las redes sociales, se convierte en un valioso prescriptor de marca.
Estos inf luenciadores son auténticos líderes de opinión en su área que tienen capacidad de movilizar a los usuarios por la credibilidad que generan. Así, la opinión de un inf luencer puede movernos a probar un nuevo producto, ver una determinada serie o asistir a un restaurante concreto.
Como especialista en marketing gastronómico, mi equipo y yo trabajamos codo con codo con inf luencers del sector y estamos dispuestos a asesorar a todas aquellas empresas que deseen embarcarse en este apasionante ámbito de la comunicación.