Es­tra­te­gias de mar­ke­ting mu­si­cal pa­ra un co­lec­ti­vo to­ca­do por la pan­de­mia

El ex­per­to Da­ni Ara­gón ofre­ce cla­ses ma­gis­tra­les a tra­vés de in­ter­net pa­ra for­mar al sec­tor

Huelva Informacion - - Cultura Y Ocio - Re­dac­ción

Sin con­cier­tos, sin in­gre­sos, tan­to los in­tér­pre­tes co­mo los re­pre­sen­tan­tes es­tán vi­vien­do “una si­tua­ción de to­tal in­cer­ti­dum­bre, y los pro­nós­ti­cos apun­tan a que pa­sa­rán me­ses an­tes de que po­da­mos vol­ver a dis­fru­tar de con­cier­tos en vi­vo”. Así lo cree el ex­per­to Da­ni Ara­gón, que plan­tea, den­tro de la obli­ga­to­ria re­no­va­ción a que ten­drá que so­me­ter­se la in­dus­tria mu­si­cal, la ne­ce­si­dad de apos­tar por la fi­gu­ra del má­na­ger di­gi­tal.

Ara­gón es un des­ta­ca­do ex­per­to en es­tra­te­gias di­gi­ta­les apli­ca­das a la mú­si­ca en el mun­do de ha­bla his­pa­na. Fue sub­di­rec­tor en Es­pa­ña de Los 40 y ha tra­ba­ja­do en pro­yec­tos mu­si­ca­les de gran en­ver­ga­du­ra. Aho­ra, des­de su blog, es­tá em­pe­ña­do en dar a co­no­cer es­te nue­vo per­fil, uno de cu­yos prin­ci­pa­les re­tos es “sa­ber có­mo ge­ne­rar in­gre­sos por la red a par­tir de la co­mu­ni­dad de se­gui­do­res del ar­tis­ta”. “El eMa­na­ger sur­ge de una evo­lu­ción del má­na­ger tra­di­cio­nal, con ca­pa­ci­dad pa­ra desem­pe­ñar las la­bo­res que és­tos han te­ni­do siem­pre (mon­tar gi­ras, ne­go­ciar con me­dios, ac­ti­var pla­nes pro­mo­cio­na­les) pe­ro su­man­do un ele­va­do co­no­ci­mien­to pa­ra ob­te­ner be­ne­fi­cios ba­sa­dos en las nue­vas op­cio­nes que apor­ta in­ter­net”, ex­pli­ca. Ade­más, el eMa­na­ger de­be­rá tra­zar es­tra­te­gias de im­pac­to en re­des pa­ra atraer a nue­vos pú­bli­cos, tra­ba­jar la iden­ti­dad del ar­tis­ta y pro­yec­tar al mun­do una pro­pues­ta di­fe­ren­cia­do­ra.

Se­gún Ara­gón, “en­tra­mos en la era de los ar­tis­tas au­tén­ti­cos y el pú­bli­co aco­ge­rá me­jor que nun­ca a aque­llos que se mues­tren des­de la au­ten­ti­ci­dad. La cues­tión no es te­ner mi­llo­nes de se­gui­do­res en Instagram, Fa­ce­book o You­tu­be, sino po­ner el fo­co en ge­ne­rar co­ne­xio­nes ver­da­de­ras. Ahí es­tá el va­lor”. “El pro­ble­ma ha estado en la no di­ver­si­fi­ca­ción de los in­gre­sos con el mis­mo mo­de­lo de ne­go­cio que ha­ce vein­te años. Los con­cier­tos siem­pre exis­ti­rán y se­rán vi­ta­les pe­ro hoy el ar­tis­ta pue­de ge­ne­rar in­gre­sos por in­ter­net en ba­se a su co­mu­ni­dad fiel y de ma­ne­ra ca­si au­to­ma­ti­za­da”, con­ti­núa.

Ara­gón pro­nos­ti­ca un pa­no­ra­ma más abier­to pa­ra “ex­pe­ri­men­tar y di­ver­si­fi­car las vías de in­gre­sos y so­bre to­do, más di­gi­tal. Si el 97% de las per­so­nas que con­su­men mú­si­ca con­vi­ven en la red, el ar­tis­ta de­be sa­car par­ti­do y ges­tio­nar de ma­ne­ra cohe­ren­te su co­mu­ni­dad de fans, don­de real­men­te es­ta­rá la ba­se del ne­go­cio. To­do es cues­tión de creer, crear y cre­cer”.

Des­de ha­ce me­ses, Da­ni Ara­gón es­cri­be en su blog Mu­si­ca­liz­za so­bre la cre­cien­te de­man­da de eMa­na­gers, que se ha vis­to ace­le­ra­da por la pan­de­mia. Aho­ra, pa­ra aten­der es­ta ne­ce­si­dad ha crea­do una mul­ti­tu­di­na­ria – más de 6.000 ins­cri­tos– mas­ter­class on li­ne gra­tui­ta, pa­ra con­cien­ciar a los re­pre­sen­tan­tes y agen­tes del mun­do de la mú­si­ca de la nue­va opor­tu­ni­dad que se pre­sen­ta en el mer­ca­do.

En la mas­ter­class, Ara­gón ex­pli­ca­rá có­mo pre­pa­rar a los pri­me­ros eMa­na­gers y lo ha­rá acom­pa­ña­do por re­fe­ren­tes de am­plia ex­pe­rien­cia en el sec­tor co­mo Ami Bon­día (doc­to­ra en Co­mu­ni­ca­ción y je­fa de pren­sa de Ale­jan­dro Sanz) y Juan Car­los Cha­ves (ex di­rec­tor de las ca­de­nas mu­si­ca­les de Pri­sa en Es­pa­ña y ex CEO de Mow Ma­na­ge­ment, la agen­cia de Ale­jan­dro Sanz y Ni­ña Pas­to­ri). Más in­for­ma­ción en: https://ma­na­ge­re­vo­lu­tion.li­ve/lan­ding-op­tin/

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