POR UN CAMBIO
La diseñadora viguesa Elena Hinrichs lidera Rudi 1944, compañía española pionera en diseño e interiorismo circular que da una nueva vida a prendas de ropa y residuos textiles más allá del reciclaje
1. autorretrato. Estudié Diseño de Moda en Madrid, en el iED, y después trabajé como diseñadora en Nueva York (Estados Unidos) y Beijing (China). Volví a España para incorporarme a Inditex, y, años más tarde, emprendí por mi cuenta fundando una empresa que proveía a marcas como la propia Inditex, Bimba y Lola, Hoss Intropia, etc. Durante años viajé por los países donde la industria de la moda produce, como China, India o Bangladesh, y descubrí una cara que no me gustó nada.
2. ¡EUREKA! Entonces empecé a profundizar en el reciclaje textil y, buscando ir más allá, le di vueltas y vueltas a un nuevo proyecto relacionado con la circularidad hasta que, a la semana de morir mi padre, todo encajó por fin. El nombre de la compañía, Rudi 1944, es en honor a él; y aunque hace dos años y medio que arrancó, no fue hasta 2023, con la entrada de mi socia, Blanca de Castro, cuando empezamos de verdad. Transformamos todo residuo textil y, en lugar de devolverlo a la cadena, lo reconvertimos y le damos una nueva vida. Añadimos una nueva ‘R’ a las ya conocidas: repensamos, reciclamos, redistribuimos, reutilizamos, reducimos, rediseñamos y recuperamos.
3. HOY POR HOY. Estoy terminando una casa en A Coruña, en la que diseñamos y producimos no sólo el mobiliario, también las estanterías, los lavabos y las bañeras, las encimares de la cocina…Y también con una nueva colección de piezas. El diseño puede cambiar sustancialmente nuestro mundo, y eso es exactamente lo que buscamos.