Congresos, eventos y ferias vacunan al turismo
El turismo MICE se consolida como alternativa y motor de tracción del sector
Cadenas hoteleras, recintos feriales y palacios de congresos acomodan sus espacios a un modelo híbrido, entre lo físico y lo digital. Al escuchar hablar de turismo lo primero que se nos viene a la cabeza es el sol y playa o las escapadas rurales. Sin embargo, más allá de lo puramente vacacional existe un segmento más rentable tanto para los destinos como para las empresas de dentro y fuera del sector. Es el turismo de reuniones, incentivos, congresos y ferias (MICE por sus siglas en inglés).
El pasado año 2019 fueron 5,39 millones de visitantes los que llegaron a España por negocio, un 7,26 por ciento más que el ejercicio precedente, según el INE. A pesar de que representa un porcentaje muy bajo respecto del grueso del turismo internacional (83,7 millones de turistas), según los últimos datos de IBTA (Asociación Ibérica de Viajes de Negocio) este segmento genera en torno a 20.000 millones de euros cada año y, además, crece a un ritmo del 2-3 por ciento. Sólo en la ciudad de Madrid, este segmento supone el 14 por ciento del turismo y generó 1.200 millones de euros en gasto directo, tal y como reflejan los datos que maneja el Consistorio de José Luis Martínez-Almeida.
Cifras que no son de extrañar si tenemos en cuenta que los turistas de negocios se dejan 217 euros por día, en comercios, restaurantes, museos... Importe que asciende a los 301 euros por día si el motivo de su visita es la asistencia a congresos, ferias o convenciones. En cualquier caso, ambas cantidades son muy superiores a las del turista vacacional con una media de gasto de 157 euros cada día.
Además, España ocupa la tercera posición entre los principales destinos turísticos MICE, por delante del Reino Unido, siendo Madrid y Barcelona las dos ciudades en las que se celebran más del 60 por ciento del total de eventos internacionales, detalla un reciente estudio elaborado por la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA por sus siglas en inglés).
El cierre de fronteras y las limitaciones de movilidad a las que ha obligado la crisis sanitaria por el Covid-19, ha tocado de lleno al segmento. Entre marzo y mayo se cancelaron el 100 por cien de los eventos con todo lo que eso conlleva para las economías y las empresas del sector.
Por ejemplo, y entre las cotizadas, Meliá, que en 2019 obtuvo un beneficio de 121,7 millones de euros, ha visto cómo sus acciones se han desplomado desde principios de
EN MILLONES. FUENTE: INE