El Mundo Nacional - Weekend - La Otra Crónica
DE JAVIER DE LA ROSA A LOS PODEROSOS BONOMI
PortAventura World cumple esta temporada 27 años de vida. La polémica suscitada a partir de las supuestas prebendas de Gerad Piqué se queda en una pequeña anécdota en comparación con los vaivenes en la historia del complejo, casi tan intensos como los que proporcionan sus atracciones más fuertes, desde que hace 30 años, un omnipotente Jordi Pujol favoreció las expropiaciones para que el rey de las finanzas de la época, Javier de la Rosa, construyera Tibi Gardens, el parque de atracciones más grande de Europa.
De todos es sabido cómo acabó Javier de la Rosa, con la promotora Grand Tibidabo quebrada y el empresario ‘modelo’ entre rejas. El director general de La Caixa, Javier Vilarasau, acudió al rescate de la Generalitat en el proyecto de Tibi Gardens, que abre como PortAventura en 1995, construido con una inversión inicial de 48.000 millones de pesetas (290 millones de euros actuales) por el grupo Tussauds, Anheuser-Busch, Fecsa y La Caixa.
En 1998 llega el ‘glamour’ de Universal, que lidera el despegue de la imagen del parque hasta que vende su 37% seis años más tarde por la crisis aguda de Vivendi Universal. La Caixa, a través de Criteria, va retomando el liderazgo hasta convertirse en accionista único en 2008 y asumir la gestión total. A finales de 2009 desembarca el grupo italiano Investindustrial de la familia Bonomi, con Carlo Umberto como CEO y rostro visible, que comienza con un 50% hasta adquirir toda la compañía. De la mano de la musculosa sociedad de inversiones italiana —que en 2013 vende el 49,9% de las acciones al fondo estadounidense KKR (propiedad de los magnates Kravis, Kolhberg y Robert)— han llegado fuertes inversiones anuales y una estrategia de expansión como marca global.
Javier Tebas, junto a David García, responsable de PortAventura. Piqué forma parte del Consejo de Administración de LaLiga Entertainment, sociedad participada por la patronal de los clubes y PortAventura World. Esta alianza prevé invertir 150 millones en distintos proyectos.
centro de convenciones de PortAventura World, con capacidad para 4.000 personas, y con las que se acuerda abrir las atracciones para el disfrute del personal y los directivos. Aunque se trata de un aspecto más desconocido por el gran público, en la época anterior al Covid el complejo acogió cerca de 260 eventos corporativos y rozó los 70.000 asistentes. Nike, Seat, HP o Nestlé son algunas de las multinacionales que han elegido reunir a sus equipos en el resort vacacional.
CERRADO PARA EL PRÍNCIPE
A nivel particular, quizá la reserva más sonada, de las que nunca trascendieron los flecos económicos, tuvo lugar en octubre de 2011, cuando la familia real saudí alquiló todas las instalaciones, incluida la lujosa Mansión de Lucy, de cinco estrellas. El príncipe Abdulaziz bin Fahd bin Abdulaziz al Saud, uno de los hijos predilectos del rey Fahd y sobrino del también difunto monarca Abdalah bin Abdelaziz, y medio centenar de acompañantes se desplazaron desde el Port Vell de Barcelona a Tarragona en el Turama, un impresionante yate de 120 metros de eslora cuyo alquiler costaba por entonces 90.000 euros diarios, para divertirse durante unas horas lejos de miradas indiscretas.
En este contexto, la apertura en exclusiva para Gerard Piqué, ahora en el foco mediático por motivos extra futbolísticos (su divorcio de Shakira, su posible rebaja de sueldo, sus negocios...), entra también de lleno en el ámbito de lo empresarial. Piqué forma parte del Consejo de Administración de LaLiga Entertainment, sociedad participada por la patronal de los clubes, con Javier Tebas a la cabeza, PortAventura World y Kosmos, la compañía de inversiones en la industria deportiva propiedad del central blaugrana. Esta alianza prevé invertir 150 millones en distintos proyectos. El primero, un restaurante temático ubicado en
PortAventura e inaugurado en diciembre de 2021 bajo la marca TwentyNine’s con una inversión de 10 millones de euros y ambiciosos planes de expansión en España, Oriente Próximo y el norte de África.
Además, Kosmos está utilizando el parque temático como el escenario de los últimos eventos desarrollados junto a Ibai Llanos, como es el caso de la citada final de la Copa de América o el Mundial de Globos, la Balloon World Cup. El popular streamer y Kosmos siguen reforzando la apuesta digital como nueva vía para consumir deporte; KOI, el equipo de eSports de Piqué y Llanos es la joya de la corona de una sociedad que ya ha demostrado su capacidad para crear eventos con audiencias relevantes.
Desde prácticamente sus inicios PortAventura World ha promovido alianzas con marcas de impacto mundial como Universal Studios, Cirque du Soleil, Ferrari o Sesame Workshop, la organización sin ánimo de lucro que gestiona la icónica Sesame Street y personajes como Coco o Epi y Blas. El acuerdo con Sesame Workshop se amplió en 2019 hasta 2031. En 2018, sólo Ferrari Land alcanzó el millón de visitas, para contribuir decisivamente en la meta de superar los cinco millones en total.
Piqué encabeza un consorcio con PortAventura y La Liga e invertirá 10 millones en un restaurante en el parque