Del gramófono al techno:
150 años como los reyes de la fiesta
EstaEsta es una de esas his-torias his-torias improbables, una que cuenta cómo, a partir de un café de provincias, una fami-lia fami-lia se convirtió, después de no po-cas po-cas vicisitudes en una de las mar-cas mar-cas internacionales más conocidas de la noche y la música electróni-ca. electróni-ca. Todo tiene origen en Fraga (Huesca), una localidad que pue-de pue-de definirse como un cruce de caminos en medio de ninguna parte, donde los Arnau, a través de varias generaciones, sucesivas bancarrotas y testaruda pasión por la música, han levantado un imperio a partir de un gramófo-no. gramófo-no.
Juan Arnau se identifica como la sexta generación de esta saga familiar, testigos de cómo ha cam-biado cam-biado la sociedad a través del bai-le. bai-le. « Mi abuelo me contaba que, en sus tiempos en Fraga, las mujeres se sentaban con sus madres detrás y los pretendientes iban a pedir permiso para bailar una canción. Me contó que la primera revolu-ción revolu-ción llegó cuando las mujeres pu-dieron pu-dieron llevar la iniciativa. Y tam-bién tam-bién me hablaba de la primera vez que llevaron un gramófono al pue-blo, pue-blo, que fue uno de los primeros de España y que con él colapsaron las calles. Fue alucinante», dice Juan Arnau, cofundador con su hermano Cruz de Elrow, la marca que ha llevado a la familia a con-vertirse con-vertirse en un gigante de la noche. Sin embargo, en esencia, nada ha cambiado desde aquellos tiem-pos: tiem-pos: «Si te remontas a los últimos cien años, la gente ya salía a bailar para olvidarse de sus problemas entonces. La música sí ha cambia-do, cambia-do, pero la esencia, no». Proble-mas Proble-mas que a veces eran muy acu-ciantes. acu-ciantes. «Durante la guerra, Fraga estaba en el frente entre bandos. De lunes a viernes se pegaban tiros y los fines de semana iban al bai-le», bai-le», explica. La familia tuvo prime-ro prime-ro un café, después un bar, un teatro y un cine, el Victoria. Luego llegó el Florida, donde tocarían las mejores orquestas y artistas de la época, como Antonio Machín. Al Florida trataron de llevar a Xavier Cugat, un músico catalán de éxito en Las Vegas. Falleció un día antes de la actuación y la familia casi se arruinó por primera vez». Y no se-ría se-ría ni mucho menos la última.
El Florida fue el centro musical de la zona, pero los tiempos cam-bian cam-bian y las orquestas dieron paso a las discotecas. En los 80, se convirtió
La familia Arnau, impulsores del Monegros Festival, Florida 135 y la marca Elrow cumplen seis generaciones de culto a la pista de baile
convirtió en parada de la escena, a medio camino entre las movidas madrileña, madrileña, valenciana y catalana. « Mi padre se subió a la ruta trayendo a todas las bandas y disc jokeys internacionales. internacionales. Estuvimos cuatro años llenando todos los fines de semana y ganamos mucho dinero, pero el público empezó a degenerar, degenerar, porque la segunda parte de esa escena era muy destructiva. Mi padre se llevó a madre a todas las ‘‘raves’’ ilegales de Europa, donde conocieron un sonido nuevo. Fiestas Fiestas en túneles, bosques, circuitos, cuevas... a todas partes. Y conocieron conocieron a Svën (Vath), Francesco (Farfa) (Farfa) y Laurent Garnier cuando aquí nadie sabía quiénes eran. Les mintieron, mintieron, diciéndoles que tenían un club en Barcelona. Al volver a Fraga, Fraga, le pusieron una cinta a mi abuelo con ese nuevo sonido y él dijo que adelante», cuenta Arnau. Sin embargo, cambiar la música radicalmente a un sonido nuevo fue una operación comercial desastrosa: desastrosa: « De 4.000 personas pasamos pasamos a 700. Eran otros tiempos y la gente no tenía el acceso al conocimiento conocimiento que hay ahora. Tuvimos que hacer mucha pedagogía para explicar quién era Je¡ Mills. Casi perdimos todo», dice Arnau, que recuenta hasta tres bancarrotas de su padre y un par más de su abuelo. abuelo. Sin embargo, el modelo empieza empieza a cuajar.
Bailar en el desierto
Un día de 1993, el padre de Arnau organizó una barbacoa en una finca finca familiar –una que el retatarabuelo retatarabuelo e iniciador de la saga perdió y recuperó en una partida de cartas– cartas– junto a algunos amigos. Eran un centenar en el inmenso secarral. secarral. Sin saberlo, estaban dando forma a la primera edición del Monegros Monegros Desert, el más alucinante festival de música electrónica de
Europa que hoy acoge a más de 55.000 personas. « Durante años fue una ‘‘rave’’ ilegal, la primera de España, porque simplemente no se concebían los permisos para hacer algo así», dice Arnau, de 42 años, al que le corre la cultura de club por las venas. Su primer recuerdo recuerdo musical es «escuchar cintas de cassette y DAT con sesiones de la ruta del bacalao con ellos. A mi abuelo le encantaba el drum’n bass y también Garnier y Carl Cox. Mis padres estuvieron en el Studio 54 y en la Hacienda en Manchester porque porque en nuestra familia no se habla de otra cosa que no sea música. Ni fútbol, ni motos, nada. Siempre que ha habido una celebración familiar me han llevado a islas de esta o a conciertos. Cuando tenía 16 o 17, que estaba de moda Mykonos, Mykonos, nos llevaron dos semanas. Y nos ‘‘comimos’’ after, reafter y de todo. Nos despertaban a las seis de la mañana y mi madre tenía que maquillar a mi hermana y ponerle tacones, con 15 años, para que la dejasen entrar. Nos llevaron a Cabo Paradiso a ver a Danny Tenaglia, que estaba pinchando una matinal de 8 horas. Así estuvimos una semana», semana», cuenta entre risas.
De esa locura nació la marca que
«Con 16 años iba de after con mis padres a escuchar música», dice Juan Arnau, fundador de Elrow
ahora ha llevado a la familia a todas las grandes capitales del mundo. En 2008, la familia alquila un local en Viladecans (Barcelona) para su nuevo proyecto, pero dos años después después ya han perdido casi todo el dinero que pueden soportar. A la desesperada, arrancan una sesión matinal pero «huyendo del concepto concepto de ‘‘after’’ y de las drogas y todo eso. Yo le daba las pulseras gratis a las camareras y a la gente que trabajaba de noche y quería divertirse el domingo por la mañana. mañana. Compramos hinchables, juguetes, confeti, juegos con pegatinas... pegatinas... llevamos actores y zancudos, zancudos, combas para saltar... Perdimos Perdimos mucho dinero otro año, porque invitábamos a todo el mundo, pero terminamos en fin de año con 2.000 personas. Y vimos que había cierta magia en eso», explica Juan Arnau. Entonces, Entonces, dieron el salto a Privilge, en Ibiza. «Volvimos a perder dinero, porque compramos mucha decoración y todo tipo de cosas. Pero de repente nos empiezan a llamar promotores promotores de toda Europa. Tuvimos que hacer una fábrica, contratar artistas, artistas, moldeadores, costureros, camiones... camiones... hacer una empresa como el circo que vas de tour y viajas por el mundo. Y empezamos a ser internacionales, internacionales, de nuevo, perdiendo perdiendo el dinero que ganábamos en Monegros». Irrumpieron en Glastonbury, Glastonbury, Tomorrowland y en 2019 organizaron 130 fiestas en 80 ciudades ciudades del mundo. En 2016, el fondo fondo estadounidense de inversión Providence Equity Partners entró como inversor de la compañía. Una que tiene su alma en un pueblecito pueblecito de Huesca.