LA APUESTA MÁS SEGURA PARA ADQUIRIR MODA SOSTENIBLE
C&A es líder en el empleo de algodón orgánico y ya ha conseguido reducir su huella de carbono en un 15%
HaceHace 180 años nacía C&A en Países Bajos, en plena Revolución Industrial, y lo hacía con el objetivo de cambiar muchos paradigmas del mercado mediante la democratización de la moda. «Fuimos pioneros en ofrecer ropa fabricada y accesible. Desde entonces, la innovación ha estado presente en el ADN de la firma con su revolucionaria fórmula de democratizar y reinventar la moda y convertirla en una marca para personas reales. Pero, además, por su intrínseco e histórico componente de responsabilidad global al ser una de las primeras en introducir la sostenibilidad como eje transversal de su estrategia. En España nuestra primera tienda abre hace 38 años en el Centro Comercial La Vaguada y en el Centro Comercial Nuevo Centro en Valencia; ahora mismo tenemos 83 tiendas en España y 32 en Portugal», explica Domingos Paulo Fernandes Estévez, director general para España y Portugal.
Su valor diferencial es que todas sus colecciones están adaptadas a la vida del cliente: pensado para que todas las personas puedan verse y sentirse mejor, sin importar su talla, su tipo de cuerpo o su edad. «C&A es una marca para personas reales. Los valores que trabajamos y que están en el ADN de la compañía son la inclusión y la diversidad. Recientemente hemos lanzado la campaña “Body Positive”, para dar relevancia a este movimiento mundial, en la que hemos contado con la colaboración de la actriz Dafne Fernández, las influencers Cristina Cerqueiras y María Rodríguez de Pretty and Olé. Las tres han querido contar sus experiencias y reflexiones. Queremos que las mujeres se sientan poderosas y orgullosas de sus cuerpos», dice Fernandes.
Además, la firma ha introducido la filosofía de la sostenibilidad como eje transversal en sus prendas. El objetivo es que sus clientes no se vean obligados a elegir entre lo que es sostenible y lo que no. Por eso han adoptado como propuesta de marca el claim #WearTheChange, un sello distintivo para las colecciones sostenibles y que ahora es el paraguas que engloba todo lo que hacen. Este año la firma quiere seguir compensando sus emisiones de CO2. Otro proyecto de este 2021 es que han obtenido la certificación de Energía Verde, en Iberia, garantía de que los recursos energéticos que utilizan en su negocio provienen 100% de energías renovables. «El premio viene también por la consistencia de nuestras acciones en los últimos años. Estamos orgullosos de poder afirmar que el 67% de nuestras prendas están producidas con fibras más sostenibles. El 71% del algodón del que nos abastecemos es orgánico certificado o Better Cotton, y somos el mayor comprador de algodón orgánico certificado del mundo», continúa Fernandes.
En 2017, C&A se convirtió en el primer mayorista del mundo en lanzar camisetas Gold Level Cradle Cradle to Cradle (C2C) Certified™, hechas con algodón 100% ecológico certificado conforme al estándar Global Organic Textile y con materiales y químicos seguros y biodegradables; en 2018, los primeros vaqueros Gold Level C2C Certified™ a nivel mundial; y el año pasado el tejido vaquero más sostenible del mundo con certificación platinum. Ha reducido la huella de carbono en un 15% y la de agua en la producción en un 14% (1.000 millones de metgros cúbicos de agua o el equivalente a 400.000 piscinas olímpicas) y han sido reconocidos como una de las pocas marcas que revelan todo su inventario de Gases de Efecto Invernadero desde hace cinco años. Su objetivo para 2030 es reducir un 30% estos gases. Además desde este año todas sus tiendas en España y Portugal son neutras en carbono y compensan las emisiones inevitables con proyectos de reforestación.
Para 2021 quieren abastecerse al 100% de energías renovables y han puesto en marcha un plan para cambiar toda la iluminación de las tiendas a leds en un plazo de cuatro años (el ahorro aproximado será de un 50% de energía). «Nuestro objetivo es que el consumidor sepa que al elegir C&A está eligiendo una compra sostenible que cuida del planeta. Tenemos iniciativas donde el cliente participa activamente como el programa “we take it back” para que puedan traer ropa y calzado que ya no utilicen y reciclarlo», explica Fernandes.
La transición a una industria textil totalmente circular es un reto que requiere tiempo, pero desde C&A ya han logrando importantes hitos históricos con los que ganarse la confianza de los clientes más comprometicos con el medioambiente. También el reconocimiento social, como ejemplifica este Premio al compromiso con la sostenibilidad en el sector textil de LA RAZÓN.