Eau Thermale Avène Un regalo de la naturaleza
Premio al Mejor Producto de Protección Solar con Color, gracias al desarrollo de la crema solar con color SPF 50+
LaLa piel es el mayor órgano del cuerpo y está siempre en contacto con el exterior para protegernos de los agentes externos. Es muy difícil, por no decir imposible, tener una piel perfecta, sin embargo, sí que es posible, y debe ser el objetivo de todos, tener una piel sana.
Precisamente la propuesta de Avène para sus consumidores es «Devolver la confianza de una piel sana», porque cualquier patología o defecto que dañe nuestra piel nos va a afectar de una forma muy evidente y, como consecuencia, también a nuestra confianza. Es por ello que de devolver la salud a la piel tendrá un impacto muy positivo. «En Avène tenemos muy presente la importancia de la innovación y la investigación para proponer a nuestros consumidores los productos más adaptados a sus necesidades”», afirma Juan Luis López, director de marketing de Avène.
El elemento esencial
El éxito de la marca Eau Thermale Avène se basa esencialmente en la composición única de esta agua termal y todas las investigaciones realizadas durante más de 40 años para comprender su composición y modo de acción. «Las investigaciones son efectuadas por el Laboratoire de l’Eau (Laboratorio del Agua), situado en Avène, al pie del manantial, en el mismo lugar en el que se fabrican nuestras fórmulas, desarrolladas por dermatólogos y farmacéuticos. De este modo, el agua no viaja y se garantiza que sus características no se vean alteradas», explica Juan Luis López.
Actualmente están investigando y proponiendo soluciones en campos como la atopia o el acné, y también para contrarrestar los efectos de la luz azul sobre la piel. «Las últimas investigaciones han desvelado el importante papel que la luz azul del sol tiene sobre nuestra piel para producir efectos como el foto-envejecimiento, la aparición de manchas en la piel e, incluso, desencadenar procesos cancerosos. Es por ello que, tras 12 años de investigación, hemos sido capaces de incluir en nuestros productos solares el primer filtro orgánico capaz de filtrar esta radicación», asegura.
Gracias a estas investigaciones, Avène creó la crema solar con color SPF 50+. Y es por este producto que la empresa se ha hecho con el premio al Mejor Producto de Protección Solar con Color. «Recibir este galardón es un orgullo muy grande. En primer lugar, por la importancia del medio y el jurado que nos lo otorga; y, en segundo, por la difusión y notoriedad que el premio nos va a dar, tanto a la empresa como al mensaje de la prevención de los efectos negativos de una exposición solar sin protección. Un mensaje que es muy importante que llegue a todos los consumidores», comenta el director de marketing.
Pero los mensajes de Avène nos llegan a través de todos los canales de información posibles. Eso sí, tienen muy claro un concepto: no todo el mundo vale. «Tanto si trabajamos con medios convencionales como con influencers en redes sociales, deben ser personas afines a los valores de la marca y que sepan transmitir las cualidades y beneficios de los productos», afirman desde la compañía.
Cuidar de las personas
«Cada vez que cuidamos de una sola persona hacemos que el mundo sea mejor, esta es la razón de ser del grupo Pierre Fabre y, en Avène, lo hacemos cuidando la piel de los consumidores. Todo ello hecho con un regalo de la naturaleza, el Agua Termal de Avène, presente en nuestros productos». Y este regalo se lo devuelven creando sus productos con un escrupuloso respeto por el medio ambiente y comprometidos con la conservación del planeta mediante programas de reforestación o de limpieza de playas, pero también con los habitantes del mundo con programas sanitarios como los que lleva a cabo la Fundación Pierre Fabre, reconocida de utilidad pública dese 2013.
«Cada vez que cuidamos de una sola persona, hacemos que el mundo sea un poco mejor»
Un agua casi milagrosa
Todo empezó en 1736, con la curación de un caballo perteneciente a un noble francés, el Marqués de Rocozels: solo unos baños en el manantial bastaron para mejorar la enfermedad de la piel que sufría. Después, los habitantes de la zona empezaron a acudir a ese manantial con el objetivo de disfrutar de las propiedades calmantes y anti-irritantes del Agua Termal de Avène. Así, se creó una estación termal e, incluso, se exportó a Estados Unidos para tratar a los quemados del gran incendio de Chicago en 1871. Lamentablemente, las guerras mundiales hicieron que el balneario cayese en el olvido hasta que Pierre Fabre, farmacéutico francés, oyó hablar de esta agua y adquirió la estación termal.
En la actualidad, la marca Eau Thermale Avene se comercializa en más de 100 países y ocupa las posiciones de liderazgo en muchos de ellos, comercializando gamas como Hydrance, Couvrance, XeraCalm, Solares y, cómo no, el Agua Termal.