Kantar presenta el informe sobre consumo del entretenimiento

Las casas españolas están acelerando la transformación digital de su entretenimiento y ocio, pasando de la «tele» a un hogar con IPs, donde la SmartTV se convierte en el epicentro y, en torno a ella, todo un ecosistema conectado de pantallas: móviles, tabletas y ordenadores. De hecho, solo en televisión conectada, si en 2017 dos de cada diez hogares tenían una, ahora son el 63%, según el informe «The Future Viewing Experience» de Kantar.

Todo ello depara un escenario en el que se agudiza la batalla por el control del entretenimiento en el hogar, donde el contenido será decisivo y la innovación debe dirigirse a ofrecer la mejor experiencia. Pero se empieza a ver en los espectadores cierta fatiga con tener que elegir qué ver. Nace una nueva clase de «zapping», más complejo y aún menos llevadero por la amplitud de la oferta disponible. Y es que las nuevas plataformas de contenidos exploran formatos donde están incorporando tendencias de antes. Por ejemplo, para contenidos guionizados, que haya un estreno lineal –se visiona cuando esté programado–, para posteriormente dejarlo disponible bajo demanda. Otro ejemplo, con el streaming surgió la tendencia de ver contenidos de golpe. Sin embargo, algunas plataformas están volviendo al modelo lineal.

La presentación del informe estuvo a cargo del director general de Kantar para el sur de Europa, Gustavo Núñez, y la directora comercial de Audiencias para España, Mariayún Martín de los Ríos, Iñaki Sánchez, Head of Media Sales de DAZN, Marta Rojo, directora de Investigación de Audiencias y Marketing de Atresmedia, Maribel Vivancos, Value & Delivery Spain Director de GroupM y Begoña Gómez, directora técnica de la Asociación Española de Anunciantes.