BAT, líder en productos de nueva categoría para los fumadores
► La compañía ofrece alternativas al tabaco tradicional, como los productos de vapeo y para calentar tabaco
Los fumadores que, por ejemplo, no pueden superar su adicción, tienen ahora otras opciones que, aunque aun no se ha demostrado que sean inocuas, minimizan los daños si lo comparamos con el cigarro tradicional. El término «alternativas a los cigarrillos» es amplio y puede referirse a varios tipos de productos, incluidos cigarrillos electrónicos, dispositivos para tabaco calentado y bolsitas de nicotina sin tabaco.
Antes de optar por uno u otro, es importante saber que, en contra de lo que muchas veces se piensa, la nicotina que se inhala a través del humo del cigarrillo es una sustancia química natural que se encuentra en la planta de tabaco. Así pues, aunque puede causar adicción, no es la principal causa de las enfermedades derivadas del tabaco. Los usuarios pueden consumirla sin exponerse a algunos de los componentes más dañinos que se generan como consecuencia de la combustión o quema del cigarrillo, como el alquitrán derivado del tabaco. Esto quiere decir, que los productos alternativos de potencial riesgo reducido pueden ser un sustituto extremadamente útil del tabaco combustible.
British American Tobacco (BAT) es una multinacional líder en productos multicategoría que tiene como propósito prioritario reducir el impacto que tiene el tabaco en la salud, ofreciendo una mayor variedad de productos de potencial menor riesgo. Los datos están ahí: 18,3 millones de personas en todo el mundo ya han recurrido a sus productos, y el objetivo es llegar a los 50 millones de usuarios en 2030. Entre las nuevas categorías que ofrece destacan los productos de vapeo y el tabaco calentado.
Dos alternativas
Los productos de vapeo son dispositivos alimentados por baterías que calientan el e-líquido para producir un aerosol inhalable, comúnmente conocido como vapor. Aunque el e-líquido suele contener nicotina derivada del tabaco, los productos de vapor no contienen tabaco. BAT consiguió el pasado septiembre que su marca Vuse fuera la primera marca mundial de vapeo, y también se convirtió en la primera de vapeo neutral en cuanto a emisiones de carbono. Según explica la compañía, este logro les motiva a seguir trabajando para lograr ser neutrales en huella de carbono para 2030. A día de hoy, el 10,8% de su consumo energético proviene de fuentes renovables, y se espera llegar al 30% para 2025.
Respecto al caso del tabaco calentado, ha sido diseñado para que la nicotina y el sabor se liberen mediante un calentamiento preciso. El principal producto de la compañía, gloTM, funciona calentando el tabaco por inducción, en vez de quemándolo como tal, como ocurre en los cigarros tradicionales, lo que conlleva más riesgos para la salud.
Más y mejor comunicación
BAT es la única tabaquera con presencia en las tres categorías: productos para calentar tabaco, vapeo y tabaco tradicional. La Compañía tiene un objetivo claro que es el de construir un mañana mejor a través de la reducción del impacto que genera su negocio en la salud.
Cada vez más, la ciencia en torno a la reducción del daño causado por el tabaco está demostrando cómo estos productos de potencial menor riesgo pueden desempeñar un papel central en la prevención de las enfermedades relacionadas con el tabaco. Además, muestra cómo se mejora la calidad de vida de los fumadores cuando dejan el tabaco o se cambian a productos menos dañinos.
Los deseos de BAT de cara al futuro más inmediato pasan por esperar que haya mayores oportunidades de comunicación para las nuevas categorías, que fomenten así el acceso a productos de potencial riesgo reducido, y sin equipararlos con los productos de tabaco convencional.