Mad Cool 2022: un festival «millonario»
► La Comunidad patrocinará esta cita musical, que vuelve tras dos años de ausencia. El año pasado dejó 53 millones en la región
Metallica, Placebo, Muse, Imagine Dragons, Pixies, The Killers .... «y muchos más», como dirían las promociones añejas. Tras dos años de ausencia por la alerta sanitaria, el Mad Cool 2022 supondrá el regreso de la gran cita del «rockera» no solo de la capital, sino del conjunto de España: la revista New Musical Express (NME) así lo ha reconocido. Como ya es tradicional, contará con un cartel que conjuga las leyendas con los éxitos más recientes, a lo largo de más de 140 actuaciones. Pero aparte de música, «minis» y diversión, se espera que el festival, que volverá a tener su sede en Ifema entre el 6 y el 10 de julio, sea una millonaria fuente de ingresos para la región. De ahí que el Gobierno de la Comunidad de Madrid haya aprobado su patrocinio con una inversión de 1,08 millones de euros.
Desde el Gobierno que preside Díaz Ayuso, señalan que, en su última edición, celebrada en 2019, se generó un impacto de 53 millones para la economía regional. Y eso a pesar de su juventud: apenas cuatro ediciones hasta la fecha. Por ello, consideran clave su «apoyo, vinculado al potencial de atracción turística». No en vano, el Ejecutivo pretende seguir avanzando en la recuperación del turismo internacional tras la pandemia. De hecho, la última edición del Mad Cool reunió a un total de 186.128 personas, el 30% de los cuales procedía del extranjero. Así, uno de los escenarios llevará el nombre de la Comunidad de Madrid, mientras que la Noria del festival contará con una cabina reservada para mostrar los lugares de mayor interés turístico que se pueden avistar desde se punto. Del mismo modo, la región se promocionará en el encuentro como destino turístico, gracias a un punto de información, y su imagen estará visible en todos los soportes publicitarios y acciones de comunicación, con una intensa campaña digital. Todo indica que esta edición de 2022 puede romper los registros: ya se han acreditado 712 periodistas de 29 países, un 67% más respecto a la anterior convocatoria.
No ha sido el único paso que ha dado el Gobierno regional a la hora de promocionar Madrid dentro del circuito internacional de festivales. El pasado febrero, la Consejería de Cultura, con Marta Rivera de la Cruz al frente, cerró el desembarco en Madrid, en junio de 2023, del Primavera Sound. Fue una adquisición significativa: hasta ahora, se trataba de un festival con sede única en Barcelona y con gran arraigo. Y, si bien no coge el «puente aéreo», a partir del año que viene será compartido.
El último dato oficial del sector turístico, la Encuesta de Ocupación Hotelera, señaló que hasta marzo se había recuperado el 80% del turismo nacional e internacional (90% del nacional y 60% del internacional). El perfil es de visitantes que siguen sintiéndose atraídos por las propuestas culturales que ofrece la región y que tiene en la propuesta musical uno de sus grandes atractivos.
En esa línea, la Comunidad también apoya el Festival Tomavistas, que se celebra desde hoy y hasta el próximo 21 de Mayo, así como el Festival Brillante, en Chapineria. Ambas citas de música indie y que reúnen a grandes referencias del panorama musical actual (Amaia, Alizzz, Rigoberta Bandini, Suede…).