Una locomotora de las compras
SeSe suele hablar de Madrid como la locomotora de España en lo que concierne a la economía, pero si hay alguna diana sobre la que la región quiere hacer puntería es sobre todo lo relacionado con el turismo de compras. Ya hay un plan de acción para este año que tiene varias patas y una de ellas pasa por mejorar y consolidar la imagen de la Comunidad como un destino seguro. En eso Madrid tiene ya ganados muchos puntos. Está considerada como una de las ciudades más seguras. De hecho, figura entre las 25 primeras del mundo que han alcanzado esa consideración, por encima incluso de la vecina Francia. Y eso que los últimos incidentes ocurridos con las bandas latinas han ensombrecido el panorama en este sentido. Los esfuerzos se orientan ahora en posicionar nuestro comercio a nivel mundial, que se centran en los ejes comerciales de mayor afluencia de visitantes: Preciados-El Carmen y Serrano. Inicialmente, la campaña de posicionamiento de Madrid como referente comercial se puso en marcha en China y, después de los buenos resultados, se ha amplió a Japón, México, Colombia, Brasil, Rusia y Corea del Sur. Después la estrategia se ha extendido a nuevos mercados emisores como Alemania, Francia, India, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Qatar y Kuwait por su potencialidad de inversión. El plan madrileño se ha completado con una amplia promoción digital. Ahí está la app mobile «Madrid Shopping Experience and Tax Free», con nuevas funcionalidades y de gran utilidad para el turista que llega a la capital y que ha estado adaptada al nuevo contexto sanitarios que hemos vivido. De hecho, la aplicación ha recibido más de 168.000 descargas. Lo que está claro es que fuera ya de las limitaciones que nos ha impuesto la pandemia, Madrid vive un renacimiento en todo lo que afecta a su economía y también a su cultura. Por eso no es extraño que se diga que Madrid está de moda.