Mattel, juguetes que apuestan por la igualdad y la inclusión
Premio a la Responsabilidad Social Corporativa de una empresa que rompe una lanza por la diversidad, la educación en valores y el empoderamiento femenino
ConsideradaConsiderada una de las fábricas de juguetes más importantes del mundo, Mattel pare-ce pare-ce saber la fórmula para avanzar de la mano de sus clientes: el compromiso y la co-nexión co-nexión con las familias. Esta em-presa em-presa estadounidense comenzaba sus primeros proyectos en 1945 con la unión de Elliot Handler y Harold « Matt » Matson, dos dise-ñadores dise-ñadores e ingenie-ros ingenie-ros que quisieron explorar la impor-tancia impor-tancia del entrete-nimiento entrete-nimiento infantil a través del juego. Un objetivo que persigue en la actualidad con al-gunas al-gunas de las marcas más recono-cidas recono-cidas del sector, como Barbie o Hot Wheels, y que están presentes en más de 150 países. Entre ellos España, España, adonde llegó, para quedarse, quedarse, hace casi cuatro décadas.
Así, la buena gestión y los impactos impactos positivos generados en sus clientes han hecho que LA RAZÓN otorgue a Mattel el Premio a la Responsabilidad Responsabilidad social corporativa.
Un galardón que recogió Celine Ricaud, directora de marketing de Mattel, y que supone un reconocimiento reconocimiento especial a la labor que desarrolla la empresa. «Queremos seguir siendo un ejemplo de innovación innovación a todos los niveles, desde nuestro amplio porfolio de productos, productos, hasta las políticas de empresa empresa que velan siempre por el bienestar de nuestros equipos», señalan en Mattel.
Poder de inclusión
La diversidad, la inclusión y la igualdad son tres factores esenciales esenciales en el desarrollo de la infancia actual. Los valores que Mattel ha ido incorporando a lo largo de los años han marcado el camino hasta hasta romper una lanza a favor del empoderamiento femenino. «Seguiremos «Seguiremos contando historias, y acompañando a los niños y niñas en su educación, crecimiento y comprensión del mundo que les rodea», prometen.
De esta manera, Mattel considera considera esencial en el desarrollo de la infancia la comprensión de que hombres y mujeres deben ser tratados tratados con igualdad, y la importancia importancia de que cada familia sepa trasladar trasladar esos valores a los más pequeños a través de sus muñecos. muñecos. Así, parte de este proyecto se ha visto acentuado con la creación específica de jueguetes inclusivos como la colección de Barbies inspiradas inspiradas en mujeres científicas, entre las que se encuentran la investigadora investigadora que dirigió la creación de la vacuna AstraZeneca, Sarah Gilbert.
Aprendizaje y crecimiento
A pesar de sus más de 75 años de historia, Mattel considera que la crisis de la COVID-19 ha sido uno de los principales retos con los que ha tenido que combatir. « La tensión tensión de la cadena logística durante durante la pandemia ha sido uno de los mayores desafíos a los que nos hemos enfrentado y al que hemos tenido que adaptarnos rápidamente», rápidamente», afirman. Aun así, aseguran aseguran estar orgullosos de su trabajo y de los logros conseguidos tras estos meses de adaptación gracias a dos elementos indispensables: un negocio claro que se adaptó a la demanda de sus clientes, y el equipo que lo compone, que consiguió consiguió convertirse en uno de los primeros en teletrabajar.
Si hay una característica que Mattel mantiene desde sus orígenes orígenes ésa es la distribución tradicional tradicional en tienda. Una forma de trabajo trabajo que no quieren dejar atrás y en la que basan su producción y venta. venta. « La distribución tradicional en tienda sigue siendo el principal punto de compra de juguetes, ya sea en grandes almacenes como en tiendas especializadas o tiendas tiendas de retailers alimenticios», aseguran aseguran en la compañía.
De esta manera, la velocidad a la que ha evolucionado el comercio comercio electrónico les ha hecho pensar pensar en una alternativa para no quedarse atrás, pues actualmente las familias compran más desde sus casas y confían también más en las tiendas que venden a través de internet. Una confianza posiblemente posiblemente mejorada por la pandemia pandemia durante 2020 y la necesidad de consumir de forma online, que en el caso de la industria de juguetes juguetes se ha visto incrementada en un 30%, una tendencia que parece que se mantendrá en continuo crecimiento.
«Seguiremos contando historias y acompañando a los niños y niñas en su educación»