Hackett London, fusión de vanguardia y elegancia
La firma, Premio al Diseño de Vanguardia en Moda Masculina, aúna calidad e innovación en sus colecciones
ElEl concepto del lujo, la elegancia y la moda masculina moderna tiene nombre propio: Hackett London. A principio de los años 80, Jeremy Hackett decidió abrir su primera tienda de ropa. Fusionando esti-los esti-los tradicionales con modernos, el diseñador ha logrado situarse en la cima de la moda masculina. Así, fundada en Londres, Reino Unido, la tienda Hackett London se incorporó años más tarde al grupo AWWG, donde convive desde 2006 junto a nombres re-conocidos re-conocidos como Calvin Klein, Tommy Hilfiger o Pepe Jeans London.
La firma británica ha crecido a pasos agigantados hasta conver-tirse conver-tirse en una de las marcas de ma-yor ma-yor calidad del panorama londi-nense londi-nense y de ahí al exterior. Un reconocimiento que les ha hecho situarse a la cabeza en su segmen-to segmen-to y por el que LA RAZÓN le ha otorgado el Premio al Diseño de Vanguardia en Moda Masculina en la primera edición de los Pre-mios Pre-mios Cataluña. Laura Fernández Pla, directora financiera, y Gianni Colarossi, director de diseño de Hac-kett Hac-kett London, fue-ron fue-ron los encargados de subirse al esce-nario esce-nario a recoger el galardón, que su-pone su-pone un reconocimiento a un es-fuerzo es-fuerzo colectivo por parte de todos los empleados de la empresa: « Este premio nos da más fuerzas e ilusión para continuar en esta senda, que nos permita crecer como empresa de éxito y contri-buir contri-buir al enriquecimiento de la in-dustria in-dustria de la moda y de la socie-dad», socie-dad», aseguran los responsables de la marca.
Evolución del ecommerce
El comercio electrónico ha sido la clave de la evolución de Hackett London. La llegada de la pandemia anuló por completo las ventas físicas físicas y los clientes tuvieron que adaptarse adaptarse a las nuevas tecnologías. En este caso, a las compras por internet. internet. Así, el grupo AWWG aumentó un 200% en productividad online, viéndose obligados a modificar su fórmula de trabajo y a acelerar la transformación de los canales de venta por internet, pero sin dejar a un lado el método tradicional.
La pandemia hizo que los resultados resultados económicos del grupo bajasen bajasen un 32% con respecto al año anterior, alcanzando los 340 millones millones de euros, frente a los 500 millones millones de euros que consiguieron antes de la crisis. Una consecuencia consecuencia que Hackett London ha sabido afrontar creciendo exponencialmente exponencialmente y alcanzando cifras por encima de las registradas en el año precoronavirus.
«Con la reapertura de las tiendas, tiendas, el consumo ha experimentado experimentado un efecto boom», aseguran, destacando que, a día de hoy, la mayoría de los clientes que entran a sus establecimientos lo hacen con la clara intención de consumir: consumir: « A pesar de que el tráfico de personas en las tiendas ha bajado respecto al año precovid, los clientes clientes que entran en uno de nuestros locales van con la intención de comprar, así que la conversión ha subido significativamente».
A pesar de su evolución digital, sus tiendas físicas continúan siendo siendo la base de sus ventas. Una producción producción cada vez más y mejor distribuida por las calles españolas. españolas. Los grandes almacenes más importantes del panorama nacional nacional ya guardan un espacio para las prendas de Hackett London, que ha convertido a nuestro país en uno de sus principales focos geográficos: geográficos: « España es uno de los principales mercados clave de la marca», confirman.
La Comunidad de Madrid dispone dispone de 14 tiendas Hackett London, London, 12 de ellas ubicadas en diferentes diferentes El Corte Inglés de la capital, y dos a pie de calle. De esta manera, manera, aunque sus tiendas físicas todavía todavía no se han extendido por el resto de las comunidades autónomas, autónomas, esta marca está en continuo crecimiento dentro de España, así como sus pretensiones de vender en más provincias. Una tarea que ya llevaron a cabo otras firmas del grupo AWWG que han conseguido conseguido ampliar territorio con éxito. En términos globales, la firma tiene más de 150 establecimientos en una treintena de países, sumando una cantidad aproximada de mil puntos de venta.
Distribución y medioambiente
Los valores tradicionales de Hackett Hackett son un elemento inamovible dentro de su esencia como empresa. empresa. Para ello, quieren llevar a la modernidad modernidad cada una de sus prendas, sin perder sus características principales: principales: « Nuestro mayor reto ha sido mantener la esencia, los valores valores diferenciales y el estilo propio de la marca, adaptándonos a la realidad realidad cambiante del sector y a las necesidades de las nuevas generaciones generaciones de clientes», destacan.
¿Cuáles son esos pilares principales? principales? Desde el propio grupo destacan destacan la importancia del crecimiento, crecimiento, la calidad e innovación, la optimización de los procesos de distribución, la digitalización y las personas. Además, Hackett London London no olvida el significado de la sostenibilidad en la producción actual. Como tantas empresas, se unen a favor del medioambiente creando un negocio sostenible que marque la diferencia: «Queremos «Queremos generar con nuestras decisiones decisiones un impacto positivo». Así, Hackett London busca continuar impregando su esencia en todas sus colecciones.
«Nuestro mayor reto ha sido mantener la esencia, los valores diferenciales y el estilo propio de la marca»