Colón rompe el molde
La autorización excepcional para el uso publicitario de la estatua abre la vía a liberalizar el dominio público
La autorización dada por el Ayuntamiento de Barcelona a la empresa Media Planning Group y a su cliente, la multinacional de moda deportiva Nike, para vestir con una camiseta –más bien una especie de camisón de dormir a la vieja usanza– la estatua de Colón, que corona el monumento al descubridor de América, está encendiendo una polémica que va mucho más allá de la acostumbrada rabieta de la directiva y los aficionados del RCD Espanyol por lo que consideran un trato favorable hacia el principal club de fútbol de la ciudad. Al margen de consideraciones estéticas y sentimentales, el regalo anticipado de cumpleaños que ha recibido la colosal figura de bronce de 7,20 metros de altura –que el próximo 1 de junio cumplirá 125 años– abre la puerta a un cambio en las reglas del juego que ordenan el uso de emblemas de la ciudad con fines publicitarios. La estatua de Colón, el Cristóbal Culé, ha roto el molde y abre un precedente que podrían seguir otras firmas interesadas en aprovechar, en interés de sus negocios, el atractivo de la marca Barcelona.
En una interpretación restrictiva de las normas, la concesión a Nike de este singular espacio publicitario podría estar vulnerando diversos preceptos de dos ordenanzas locales, la del Paisaje Urbano, aprobada en 1999, y la de Protección del Patrimonio Arquitectónico, Histórico y Artístico, vigente desde 1979. Algunos de esos artículos son de una contundencia absoluta. El más claro es el 19 de la ordenanza del Paisaje Urbano. En su letra e reza: “No se admite la publicidad sobre los templos, los cementerios, las estatuas, los monumentos, las fuentes, los equipamientos, los servicios públicos, las zonas naturales y los espacios verdes”.
El incumplimiento de este mandato está considerado como infracción grave. Pero, como es obvio, el Ayuntamiento no va a autoimponerse una multa que, en este caso, podría alcanzar los 6.010,12 euros (actualización a la moneda común del millón de pesetas con el que se castigaba esta infracción en la época en que co
R A Z O N E S D E U N A L I C E N C I A
El Ayuntamiento pretexta el interés público para dar el permiso a Nike
menzó a aplicarse la ordenanza). Tampoco tendrá efecto la sanción discrecional que se deriva de infringir el artículo 32 de la ordenanza de Protección del Patrimonio, que establece la prohibición de toda actividad publicitaria en los edificios y monumentos catalogados (el de Colón tiene categoría B, es decir, bien cultural de interés local).
De hecho, las propias normativas municipales permiten la excepción; en definitiva, una lectura discrecional por parte de la autoridad competente. A ese “uso
excepcional” del paisaje urbano se acogió el teniente de alcalde de Hábitat Urbano, Antoni Vives, para autorizar el disfraz del almirante. En una entrevista en RAC1, Vives señaló que los ingresos que se obtengan de esta cesión de la estatua como soporte publicitario se destinarán a entidades sociales del distrito de Ciutat Vella.
La ordenanza del Paisaje Urbano (artículo 98 y siguientes) marca una serie de requisitos que los anunciantes han de cumplir para obtener una autorización excepcional. En primer lugar, que la acción tenga fecha de caducidad (en el caso de Colón, el 9 de junio). También exige la obligación de reparar el impacto paisajístico: los 113.861 euros (con el 21% del IVA ya incluido) que percibirá el Ayuntamiento están calculados para cubrir la mitad de la factura de la reparación del ascensor de Colón –condición indispensable para abrir de nuevo el mirador al público–, así como los trabajos de limpieza y saneamiento de un monumento muy castigado por los excrementos corrosivos de las palomas y, sobre todo, de las gaviotas.
Normalmente, desde que hace casi 30 años se puso en marcha el programa “Barcelona, posa’t guapa”, los ingresos que el Consistorio obtiene por permitir el uso de fachadas y otros elementos del paisaje urbano –incluidos algunos monumentos (véase información de la página 3)– con fines publicitarios financian la rehabilitación del patrimonio arquitectó
El Ayuntamiento percibirá por ceder la estatua 113.861 euros, 21% de IVA incluido El gobierno municipal argumenta que la acción promociona la ciudad en el mundo El PSC sostiene que Trias permite la vulneración de la normativa local
nico de la ciudad, ya sea público o privado. En el caso del monumento a Colón también se explora una vía hasta ahora desconocida: la de utilizar esos recursos con finalidades de carácter social. También en este sentido, Colón sienta un precedente.
El hecho de que Nike haya vestido a Colón de azulgrana en un momento en el que se está procediendo a la restauración de algunas partes del monumento (que el Ayuntamiento quiere reabrir al público el mes que viene) es otro argumento para justificar la polémica autorización. Además, fuentes municipales señalaron ayer que, a la hora de conceder este permiso extraordinario, se tuvo en cuenta el “enorme eco internacional” que comportaría la acción. Según esta versión, además de Nike, que ayer puso a la venta la primera equipación oficial del Barça para la próxima temporada –la misma que luce Colón en talla XXXXL al precio de 84,99–, de esta intervención
se beneficiará también la ciudad de Barcelona por la gran promoción internacional que supone la publicación de la peculiar imagen en muchos medios de comunicación de todo el mundo. Que el Barça es un gran activo de la capital catalana y, sin duda, su mejor embajador es algo que el alcalde Xavier Trias tiene muy claro. Así se explica que en su reciente viaje a Estados Unidos obsequiara a los alcaldes de San Francisco, Los Ángeles, San José y Nueva York con una camiseta firmada por Leo Messi.
Lo que anteayer empezó siendo una polémica futbolística y ciudadana, ayer derivó en una lluvia de críticas políticas al gobierno municipal. Los grupos de la oposición tardaron en reaccionar, pero lo hicieron con dureza y con interpretaciones diversas sobre el modelo de ciudad de Trias. El socialista Gabriel Colomé esgrimió precisamente el artículo 19 de la ordenanza del Paisaje Urbano para sentenciar que “disfrazando a Colón, el Ayuntamiento incumple la ordenanza municipal”. “Espero que se haya autorizado este embalaje excluyente. Colón es un monumento de todos los barceloneses, y embalándolo con los colores del Barça el Ayuntamiento ha sido excluyente. Mejor haberlo hecho con la nueva camiseta, la de las cuatro barras”, añadió Colomé.
El popular Alberto Fernández, perico hasta la médula, pidió explicaciones al gobierno de CiU y afirmó que, “en este tipo de campañas, más allá de que la camiseta sea azulgrana, blanquiazul o de cualquier otro equipo, sorprenden los criterios de cesión del monumento”. “Hoy es Colón, mañana puede ser otro monumento de la ciudad como el de Casanova, el de la plaza Joan Carles I o cualquier fachada de un edificio emblemático”.
El PP teme que se esté abriendo la puerta a la cesión de más monumentos ICV y ERC piden que se desvista a Colón y ven una privatización del espacio público
El presidente del grupo de ICV-EUiA dio un paso más y pidió la retirada de la camiseta. A su juicio, “estamos ante una nueva muestra de cómo el gobierno de Trias mercantiliza el espacio público y el patrimonio de la ciudad y pone a Barcelona en venta, como plataforma comercial a disposición del mejor postor”. En términos parecidos se expresó el republicano Jordi Portabella, que en sus tiempos como socio de gobierno del PSC presidió el Institut Municipal del Paisatge Urbà. Portabella aseguró que en esa época el Ayuntamiento no cedió a las presiones de los anunciantes, y preservó el espacio público y sus señas de identidad. En su opinión, el actual gobierno permite “una banalización y madridización del espacio público, que afecta a la calidad de vida y desdibuja el modelo Barcelona”.