La apuesta de Cayetano
El jinete es el artífice del mayor programa de apoyo al deporte español tras el plan ADO
El hijo de la duquesa de Alba gestiona una gran iniciativa por el deporte
Ha luchado toda su vida contra los tópicos y su tenacidad lo convirtió en un referente de la hípica española. Ahora, como gestor deportivo, quiere ir más allá. Volviendo a luchar contra la imagen que muchos tienen de él. Al frente de la Asociación de Deportistas (AD), Cayetano Martínez de Irujo es el gran artífice del programa de patrocinio deportivo España Compite, que acaba de entrar en los presupuestos generales del Estado con importantes deducciones fiscales para las pymes que quieran colaborar con el deporte español.
Un proyecto que, paradójicamente, nació de la decepción olímpica de Madrid 2020 y que tras el veterano plan ADO es la iniciativa más ambiciosa para el deporte español. “Es curioso que un proyecto así naciese de una dolorosa e inesperada noticia como la eliminación de la candidatura olímpica, pero así es –explica el propio Martínez de Irujo–. Cuando dejábamos decepcionados la sala desde donde seguimos el acto en Buenos Aires me crucé con Rosell, el presidente de la CEOE, y le dije: ‘Juan, ¿y ahora qué? ¡Qué podemos hacer?’. ‘Seguir trabajando por el deporte español’, me respondió. ‘Pues vamos a ponernos manos a la obra. Mañana mismo’. Y así fue. Poco a poco fuimos forjando un proyecto para que a las empresas españolas, sobre todo a las pymes, les resultase atractivo patrocinar el deporte”.
España Compite abre el abanico del patrocinio a cualquier sociedad que esté dispuesta a invertir un máximo de 50.000 euros. Una cifra que abre la esponsorización a cualquier empresa y que, como contrapartida, supone una deducción de hasta un 40% en el impuesto de sociedades. Los beneficiarios serán deportistas y equipos que ahora deben tirar adelante sin patrocinadores.
“Hemos conseguido que empresas y deportistas que hasta ahora no tenían acceso al patrocinio lleguen a él. Es un gran camino sin recorrer –detalla Cayetano–. No fue fácil. Hacienda creía que una medida así podría ser un coladero. Pero tras estudiarla y mantener muchas reuniones con el ministro Montoro lo conseguimos”. En un tiempo récord y no sin prisas de última hora, ya que una enmienda del senador Josep Maldonado, de CiU, logró que el proyecto entrase en la ley de Presupuestos. “Es uno de los pocos políticos que viven el deporte y es el artífice de que España Compite ya sea una realidad”, dice el presidente de la AD.
Un comité de expertos formados por miembros del Consejo Superior de Deportes, de la AD y de la CEOE es el encargado de cruzar a estos nuevos patrocinadores con los deportistas que se beneficiarán de las ayudas. El programa funcionará como una bolsa que se distribuirá entre deportistas de élite sin ayudas de la empresa privada, equipos no profesionales con prioridad de los femeninos y clubs y entidades con programas de deporte de base. Ese comité trabajará por encaminar a cada firma a un deportista o equipo y trazar un plan de marketing. “Nuestro objetivo es que esto sirva para cubrir los recortes de todas las federaciones –resume el presidente de la Asociación de Deportistas–. Hay quien dice que conseguiremos de dos a tres millones de euros anuales; otros, cinco... Sea cual sea la cantidad, ahora mismo es cero”.
No es la primera iniciativa de este tipo desde la AD, una entidad a la que Martínez de Irujo llegó en el 2009, cuando presidía la asociación internacional de jinetes y amazonas. “Una cosa me llevó a la otra. Vi que la AD tenía un gran potencial si le dedicábamos tiempo y ganas. Y se los dedico incluso más que a mis asuntos personales. Pero los resultados son el mejor premio –asegura–. Desde entonces hemos conseguido cinco millones de euros para el deporte español con diferentes iniciativas. No es una proyección, son datos reales. Vamos hacia un cambio de paradigma, el deporte ya no va a estar subvencionado por la Administración. Hay que dar vueltas a la cabeza e idear programas que nos aporten recursos que ya no nos van a llegar”.
Entre esas iniciativas que han precedido a España Compite destaca un programa de becas en colaboración con el Banco Popular o un proyecto de promoción del deporte y la vida sana en las escuelas que llegará a seis ciudades de seis comunidades distintas –en Catalunya, Badalona será la pionera– y que se extenderá a toda España. Cayetano ha convencido para que participen en el programa a deportistas como Ona Carbonell, Iker Casillas o Melani Costa.
Unos logros que sitúan a la Asociación de Deportistas al frente de la promoción del deporte español, con Martínez de Irujo como gran artífice de este cambio de paradigma que va de la subvención al patrocinio activo y generalizado. Un reto que tiene también mucho de personal. “Para mí esta no es más que una nueva batalla. Siempre he tenido que luchar para que me tomasen en serio como jinete, hasta con mi familia. La peste equina me obligó a irme y fuera lo tuve un poco más fácil. Esta guerra la libro aquí”.
SUPERAR LA SUBVENCIÓN “El reto es cubrir los recortes. Consigamos lo que consigamos, ahora es cero”
PRESIDENTE DE LA AD “Esta es otra batalla. Siempre he tenido que luchar para que me tomen en serio”