¿Democracia o propaganda?
La última lista Forbes de multimillonarios revela la importancia de las empresas digitales para la economía global. Bill Gates continúa al frente, aunque no es el único. Fortunas como las de Larry Ellison (Oracle), Mark Zuckerberg (Facebook), Jeff Bezos (Amazon), Larry Page y Serguéi Brin (Google) se han amasado también a base de bits, de la misma manera que se están forjando los liderazgos políticos en la era del marketing digital.
La campaña de Obama en el 2008 fue a la política en línea lo que significó para la televisión el debate Kennedy-Nixon, por eso la mayor parte de nuestros candidatos dedican ahora recursos a tener presencia en redes sociales; aunque sean sus asesores
C. LAMELO, quienes difundan esos mensajes vacíos que apenas convencen a los que ya militan en la causa. Esta nueva vía de comunicación con los ciudadanos supone un reto para la democracia y una oportunidad política, especialmente para las fuerzas emergentes.
Miles de ciudadanos vuelcan sus críticas en Twitter en una suerte de terapia colectiva donde desfogarse ante la corrupción y las malas prácticas que colapsan los juzgados y llenan portadas de telediario. Pero el 2.0 ejerce también de combustible de la movilización social: los nuevos actores del panorama político aprovechan esa brecha en el mapa comunicativo tradicional para ganar votos y trenzar una alternativa captando a los descontentos. En España, Podemos y C’s han sacado partido a las plataformas digitales, aunque la televisión sigue siendo capital en la transmisión de sus mensajes. Esta combinación sumada al descontento social, la corrupción y la crisis atomizará los mandatos que vienen, dificultando la gobernanza; lo que no es ni bueno ni malo sin matices.
En la era de los 140 caracteres, las discusiones de fondo se diluyen entre frivolidades y demagogia, para desgracia del debate político, contribuyendo, a través del marketing, a la banalización de lo público, encorsetando los mensajes en escuálidas declaraciones políticas, sin espacio para los grises y, por supuesto, sin periodistas que puedan ejercer su oficio debidamente. Cada vez que los medios reproducen casi sin rechistar una declaración política cocinada en un gabinete de comunicación y difundida a través de la cuenta de un candidato, el periodismo (y la democracia) pierde una batalla.