Tres formas de aproximarse al mundo de la RSE

En La RSE ante el espejo. Entre el desencanto, la conciencia de oportunidad y el sentimiento de urgencia, Sira Abenoza y Josep Maria Lozano explican que hay tres formas de aproximarse al mundo de la RSE que dan lugar a actitudes o claves interpretativas que condicionan la percepción de todos los temas vinculados a ella. “Hemos denominado a las tres mentalidades identificadas como: la mentalidad gestora o centrada en los impactos; la profesional o centrada en la estrategia, y la transformadora o centrada en la visión y el cambio social”.

MENTALIDAD GESTORA: directores de RSE que actúan igual que lo harían en otro departamento; sólo tratan de hacer bien las cosas para llegar a los objetivos, y unas de las tareas más importantes del área de RSE es elaborar memorias de sosteniblidad MENTALIDAD PROFESIONAL: personas que se dan cuenta de que la RSE puede ayudar a mejorar el funcionamiento global de la empresa. La responsabilidad social permite mejorar los procesos y se convierte en una forma de interpretar la empresa y su estrategia MENTALIDAD TRANSFORMADORA: personas a las que les gustaría que las empresas fueran diferentes y den respuesta al cambio social. En este caso la responsabilidad social empresarial se centra en interpretar la sociedad, los signos y las tendencias que se entrevén en ella para incorporarlos a la empresa en respuesta a las demandas o deseos latentes o identificados. Es importante la visión: proyectar cómo puede ser la empresa en el futuro. A la persona con mentalidad transformadora también le preocupa qué espera la sociedad de la empresa y cuál es la contribución de la empresa a la sociedad. La RSE se convierte en la clave para la innovación y transformación de la estrategia empresarial