La televisión tuiteada
Crece la tendencia de los usuarios de Twitter a comentar contenidos de la tele y a ejercer de influencers para incitar el consumo de otros programas
Hubo un tiempo en el que comentar un programa de televisión estaba acotado al grupo de personas, familia o amigos, reunidos en torno a la pequeña pantalla. Peor era el caso en el que uno seguía un contenido audiovisual sólo en casa, pues no podía compartir impresiones, buenas o malas, con nadie. Las redes sociales han roto completamente este esquema de conducta del telespectador. Y ha provocado con ello una tendencia creciente, denominada second screening, en la que se comenta en internet el contenido que se está visualizando.
Entre las redes sociales más populares la preferida para opinar sobre televisión es Twitter. Según el último estudio realizado en España por IPSOS MediaCT sobre Twitter y TV, el 52% de los usuarios de esta red en España muestra un gran interés en los contenidos de televisión (un 27% más que los no usuarios). Y el 89% utiliza varias pantallas –smartphone, tableta u ordenador de mesa– mientras ve la televisión. “Más que sentarse a ver la tele solo, ahora es posible conectar con un gran universo de espectadores”, señala el informe.
Guillermo López, profesor titular de Periodismo de la UV, subraya que el público tradicional de la televisión veía los programas y los comentaba con su entorno “bien conforme se estaban emitiendo, bien después”. “La influencia social de la televisión, que es enorme, siempre se ha dado de estas dos maneras complementarias. Twitter lo que hace es reproducir ese esquema, amplificándolo mucho”.
Guillermo López lidera el grupo de investigación en España del ambicioso proyecto Mediaflows (mediaflows.es) sobre los flujos del mensaje político, con especial atención a, justamente, Twitter. “Twitter es una red social abierta y mucho más rápida e inmediata que Facebook”, comenta comparando las dos redes más importantes de Internet.
Estas características posibilitan que, como señala el citado informe, la conversación en Twitter sobre televisión implique otras consecuencias: casi la mitad de los usuarios habla en la plataforma sobre los programas o series que le gustan, lo que provoca que otras personas conecten la televisión para verlos. Según el estudio, el 40% de los encuestados asegura haber visto un programa porque la gente estaba hablando sobre él en Twitter.
Alfonso Calatrava, director de Investigación de Twitter España, subraya el fenómeno de los influencers en redes sociales, y de cómo Twitter amplifica este fenómeno. Porque, según este trabajo, el 43% se considera experto o bastante conocedor de los personajes que aparecen en programas de televisión, y el 74% asegura que ve programas o series de televisión antes de que se hagan populares para el gran público. Es decir, el ecosistema digital crea tendencias propias que condicionan los gustos de consumo en los contenidos de televisión. “El estudio refleja el potencial de Twitter como plataforma que lidera toda la conversación social sobre contenidos de televisión”, concluye Alfonso Calatrava.
Sobre las preferencias de programas comentados, Twitter informa de que son, por este orden, las películas/series, los deportes, los debates políticos y los realities. Al respecto, Guillermo López subraya que “no puede entenderse la enorme incidencia de la televisión como medio capaz de configurar la agenda pública, marcar las pautas del debate público y asimilar las preferencias electorales a las preferencias de la audiencia, de generar consensos, en suma, sin el concurso de Twitter como herramienta complementaria”. Un estudio de Twitter con la Universidad Carlos III lo confirma: “Una de las principales conclusiones es el impacto que tiene la conversación social en Twitter durante los debates electorales emitidos en televisión, y lo que es más importante, la oportunidad que los candidatos y partidos tienen de atraer a los participantes a la conversación política antes y sobre todo después de que la emisión ha terminado”.
La red permite que los tuiteros puedan crear nuevos gustos y curiosidad de otros espectadores de tele