La vuelta al mundo
El Barça visita en medio año EE.UU., Japón y el golfo Pérsico
El equipo del tridente avanza a toda velocidad y el club que lo ampara y alimenta no puede quedar rezagado. La vuelta al mundo del Barça se impone. En primer lugar para expandir y consolidar la idea de club como hecho singular y exportable a todos los países, en especial a aquellos en los que el fútbol aparece como factor emergente; en segundo, para buscar nuevos y mejores ingresos en el mercado internacional que cubran precisamente los gastos crecientes que supone mantener en nómina a Messi, Neymar y Luis Suárez, entre otros iconos de la plantilla.
El FC Barcelona, con su presidente a la cabeza, ha visitado en medio año EE.UU., Japón y el golfo Pérsico en busca de esa expansión deportiva y comercial, provocando repercusión a través de los medios de comunicación locales más potentes. La CNN y el Financial Times americanos, el Asahi Shimbun japonés (casi 8 millones de ejemplares diarios), las principales cabeceras de los países del golfo Pérsico... La gira de Bartomeu ha incluido entrevistas en los principales medios allí por donde ha pasado. Todo responde a una estrategia de crecimiento incluida como eje fundamental del nuevo mandato de seis años inaugurado el pasado mes de julio tras su victoria en las elecciones. Fue creada en ese sentido una área global de comunicación, al frente de la cual está Albert Montagut, quien ocupó antes el estresante cargo de director de comunicación durante dos años, algo así como la silla eléctrica a juzgar por los continuados cambios experimentados en el puesto.
El club blaugrana expone como mejor sabe su pastel , es decir sus figuras, su manera de entender el fútbol, su Masia para formar jugadores, con el deseo de captar nuevos fans del fútbol y del Barça, así como más patrocinios.
El principal aliado económico durante los últimos años ha sido Qatar Airways, grupo con el que se está intentando reanudar negociaciones para renovar un acuerdo futuro tras un periodo de distanciamiento. En el último viaje de Bartomeu a Dubái, el mensaje del mandatario intentaba claramente un acercamiento: “Estamos en la cima del fútbol en parte por su ayuda y colaboración. Queremos que esto continúe porque queremos seguir creciendo”. La marca Barça, de una potencia global sin precedentes con Messi y Neymar en el mismo equipo, cuesta según Bartomeu 65 millones al año para quien quiera estampar su nombre en la camiseta.
A la espera de solucionar las cosas con Qatar, en el club creen que se está en la dirección correcta y para corroborarlo ponen de relieve el acuerdo con la Bill & Melinda Gates Foundation como ejemplo del gancho que tiene el Barça actual a nivel internacional.
Las dos próximas fechas que tiene señaladas el club en el calendario como escaparates para seguir con su expansión son el 11 de enero con la entrega del Balón de Oro en Zurich y Messi y Neymar entre los tres finalistas, y la próxima inauguración de una oficina para captar nuevos partners comerciales en Nueva York.