Gran cesta navideña
Los ciudadanos gastarán entre 682 y 840 euros en España
La mayor confianza en las perspectivas de la economía y la relativa estabilidad del marco político, así como el alargamiento de las Navidades, son factores que contribuirán a que los ciudadanos consuman un 4% más estas fiestas.
Mayor confianza en las perspectivas de la economía y la relativa estabilidad del marco político, y el alargamiento de las Navidades son factores que contribuirán a que los ciudadanos consuman un 4% más estas fiestas, hasta 682 euros, según un informe presentado ayer por la consultora Deloitte.
Se trata de los ciudadanos que más tienen previsto gastar en Europa, sólo por detrás de los daneses, que desembolsarán 689 euros. El resto de ciudadanos europeos tiene en mente invertir menos. Por ejemplo, los italianos tienen previsto consumir 614 euros, los belgas, 592; los alemanes, 529; los griegos, 439; los portugueses, 431; los rusos, 348 y los polacos, 328.
Según Bruno Rodríguez y Victoria Larroy, socios de la firma, “en España suben sobre todo las categorías de alimentación y ocio”. En opinión de Rodríguez, “la estabilidad política será un pilar fundamental para que se materialice ese gasto”. La encuesta se realizó a una muestra de población europea de más de 6.500 personas entre el 12 y el 24 de octubre, antes de que se supiera si se iba a formar Gobierno en España. En el caso doméstico, 760 personas se sometieron al estudio.
Larroy hizo hincapié en que “la situación de España contribuye a que se perciba con mayor optimismo las compras que hace unos años, pero se sigue siendo cauto ante la idea de tirar la casa por la ventana”. A lo que añadió, “la celebración de casi una semana de black friday, con ofertas muy agresivas por parte de muchas firmas, va a contribuir a que las compras se adelanten estas fiestas”.
De los 682 euros que Deloitte calcula que se gastará cada consumidor, 178 euros (un 26%) será a través de comercio en línea y 504 euros seguirán siendo en grandes superficies y pequeño comercio, que ofrecen disponibilidad inmediata del producto, facilidades para efectuar cambios y asesoramiento personal. “Los ciudadanos apuestan por la compra a través de muchos canales, aunque en función de la edad son más reacios a incluir sus datos bancarios en internet para hacer transacciones”, resaltó el socio.
Un dato que Rodríguez puso sobre la mesa es que “el dinero en efectivo, desde el año 2012, es la opción preferida por los consumidores a la hora de recibir regalos”. Y se ha producido un cambio, precisó, “y es que a los hombres cada vez les gusta más que les regalen ropa y calzado, cuando otros años estas categorías no figuraban entre sus preferencias, mientras que ambos conceptos siempre han estado entre las prioridades de las mujeres”.
Otro dato que desvela el estudio es que en la campaña navideña 2016 “los smartphones están perdiendo atractivo frente a los años anteriores; mientras que, por el contrario, sube la cantidad que se destina a ocio y viajes, lo que es un síntoma de que nos estamos europeizando”. Para los más pequeños de la familia, los niños, el factor educativo se considera crítico. De ahí, que “el 59% de los consumidores españoles lo tienen en cuenta a la hora de realizar regalos”. Mientras que entre los adolescentes priman “los videojuegos y el dinero en efectivo”.
Durante los próximos días, se seguirán publicando informes sobre el consumo navideño. El miércoles, American Express difundió que gastarán un 6% más esta Navidad, hasta los 840 euros de media. Mientras que eBay ha calculado que los españoles se gastarán 248 euros sólo en regalos navideños.
El dinero en efectivo se mantiene desde el año 2012 como la opción preferida a la hora de recibir regalos