"La diferencia estratégica es cómo usamos la tecnología para aportar nuevas formas de dar valor"
ESIC, una de las escuelas de negocio más prestigiosas en nuestro país, dispone de numerosas áreas formativas vinculadas a la realidad empresarial y a las nuevas tecnologías. ESIC Business & Marketing School posee la oferta educativa más completa e innovadora de los nuevos modelos digitales de negocio y comunicación, con grandes perspectivas de presente y futuro.
Dentro de los planes formativos de ESIC, destacan los cursos y másteres centrados en la economía digital, basados en los nuevos modelos digitales de negocio. ¿Cómo definiría esta área formativa de la escuela de negocio?
A día de hoy, los planes formativos centrados en economía digital son uno de nuestros estandartes. Llevamos años destinando recursos y centrando gran parte de nuestra estrategia de programas en ofrecer planes actuales y diferenciales que permitan capacitar a los alumnos en las distintas áreas que nos ofrece el ecosistema digital.
¿Cuál es el objetivo principal de estos planes educativos centrados en la Economía Digital?
El objetivo de estos planes educativos es enseñar a usar y a entender internet como medio para cumplir un objetivo profesional y, por otro lado, ayudar en la innovación y transformación digital del mercado y las empresas.
¿Cuál es el perfil del alumnado de estos programas?
El perfil suele ser variado. Podemos encontrar recién licenciados, profesionales o emprendedores, todos con el objetivo de conocer las oportunidades que da internet como medio de comunicación de negocio, pero cada uno con unos objetivos profesionales concretos. Esto dota de mayor riqueza a la formación, ya que los alumnos aprenden entre ellos a ver la economía y el marketing digital desde puntos de vista distintos.
¿Se plantea diferente la formación para pro- fesionales sénior o más jóvenes?
Estudiar un programa en economía y marketing digital dota a la persona de nuevos conocimientos sobre el uso profesional de internet, que son útiles siempre, independientemente de la edad. Un profesional sénior puede tener una necesidad de reciclaje, de cambio o de innovación. En cambio, muchos recién licenciados cursan másteres y posgrados con el objetivo de especializarse y aumentar así las oportunidades de encontrar un empleo acorde a su aspiraciones personales.
¿Qué estrategia digital marcará el futuro de las compañías? ¿Hacia dónde se encamina la transformación digital en los planes empresariales?
El objetivo de la estrategia debería ser el mismo, aportar valor a sus clientes y saber comunicarlo de manera correcta. La diferencia estratégica está en como aprovechemos las tendencias y el medio para darnos a conocer y/o en cómo usemos las nuevas tecnologías para aportar nuevas formas de dar valor. La mayor parte de las empresas siguen pautas estratégicas marcadas por las tendencias de mercado, y buscan pequeñas diferenciaciones para conseguir su cuota. Cada cierto tiempo aparecen nuevas tecnologías o formas de usar el medio, y las necesidades estratégicas cambian, desde el comercio electrónico o el internet móvil hasta las herramientas y aplicaciones online que pueden cambiar la dirección de ciertos mercados de forma considerable, como el de la música.
Predecir qué estrategia se seguirá es difícil, pero seguro que tendrá que ser flexible y la capacidad de adaptación deberá ser rápida. Pueden verse tendencias claras, como la transformación a móvil de muchas empresas y sus servicios, o los contenidos virtuales o 3D, que pueden ser estrategias más arriesgadas, a día de hoy, pero con potencial en muchos sectores. Cada empresa elegirá su ritmo de adaptación dependiendo de su capacidad para adoptar innovaciones.