LOS CINES DEL FUTURO

Las salas de cine aumentan su especialización a la vez que ofrecen más alternativas a los espectadores.

La culpa fue de La La Land. Aitziber quería ver la sensación musical de la que todo el mundo habla. Una película como las de antes. Eligió fecha, buscó canguro para su hija y convenció a su marido. Decidido... Irían al cine. Esto de “ir al cine”, para ambos, consiste en acercarse a una cualquiera de las varias salas consagradas en Barcelona a la versión original. Saben que se encontrarán con una pantalla regular, asientos viejos e incómodos y que les van a colocar un montón de anuncios antes de la proyección. Pero lo aceptan.

No, la gota que colmó el vaso de su paciencia cinéfila fue otra. Podríamos denominarlo el cambiazo. Al llegar, descubrieron que los habían colocado en una sala aún peor de lo previsto. “La pantalla era del tamaño de mi televisor, y eso, con una película rodada en cinemascope, es un ¡sacrilegio!”, dice Aitziber.

Entonces pidieron la devolución de la entrada y se marcharon. ¿Adónde? A un multicine.

Herejía. ¡Un multicine! En un centro comercial. Ruido y más ruido. Rodeados de devoradores de palomitas. “Hasta entonces me había resistido. Pero ese multicine, en concreto, te garantiza que, si hay cualquier molestia, te devuelven el dinero; si hay espectadores ruidosos te largas y punto”, dice Aitziber, que añade: “También tienen una app en la que, sin moverte de la sala, puedes avisar de si hace frío o calor o cualquier otro contratiempo. Y lo bueno es que... ¡te hacen caso!”. A ella le encantó La La Land.

En el musical de Damien Chazelle, precisamente Emma Stone, la protagonista, dice, en una escena, que ya no se puede ir al cine porque siempre está sucio, todo el mundo habla y no para de utilizar el móvil…

Y sin embargo el público vuelve a las salas. Es un hecho. La taquilla de los países miembros de la Unión Europea creció el pasado año, como media, un 1,6 %. Hasta alcanzar un total de 994 millones de entradas vendidas. En España el crecimiento todavía fue más espectacular. La asistencia aumentó un impresionante 7,5%, algo que no se veía desde hacía años. El espectador vuelve al cine, efectivamente. Pero no de cualquier manera. Porque mientras unos cines incrementan su asistencia otros siguen bajando.

Parece que el negocio, para los exhibidores, ha dejado de ser un asunto de películas para convertirse en otra cosa: una cuestión de clientes satisfechos. “No es sólo la calidad de proyección ni el precio, con ser dos elementos fundamentales. Debemos pensar en el espectador. Fidelizarlo”. Quien así habla es Pere Sallent, tercera generación de exhibidores, fundador de la multisala Splau. Su multicine –vecino del campo del Español– congrega, él solo, el 10 por ciento de la audiencia en la provincia de Barcelona. En total, 1.315.000 espectadores en el pasado año.

El Splau, con sus 28 pantallas tipo Imax, introdujo la política de ofrecer alternativas. Si el espectador decide, antes de media hora, que la película elegida no le gusta, le devuelven la entrada. Una política que ahora siguen otras cadenas, como Cinesa. “La gente cambia cuando la película es muy mala o muy buena”, dice Sallent. Y cita la proyección de El árbol de la vida ,de Malick. “La gente huía en masa”, recuerda.

Ahora Sallent tiene el bar de su cine patas arriba. Quiere convertirlo en algo más atractivo, donde pasar un buen rato. “Vamos a poner tabletas para entretener la espera y ver tráilers”.

En Gran Bretaña es quizá donde más lejos han llegado en esto de la singularización de la oferta. Una sala como el Art house de la capital británica no es sólo un cine: es todo un centro de entretenimiento. Con teatro y espectáculos en vivo y un foyer que es un gran café. Un lugar de encuentro que va más allá de las

Las viejas salas con deficientes pantallas y butacas incómodas tienen los días contados frente a la nueva oferta Hay cines en los que si antes de media hora decides que la película no te gusta, te devuelven la entrada