El ‘black friday’ regresa para remontar la temporada
El ‘viernes negro’ importado de Estados Unidos crece y ofrece descuentos especiales desde el jueves 23 hasta el sábado 25
En una temporada marcada por la política, las diferentes protestas en las calles, un frío tardío y aún escaso (que afecta sobre todo a las ventas de ropa y complementos) y unas elecciones a la vista en plena campaña navideña, el próximo viernes, el del esperado black friday, se ha convertido en la gran esperanza del comercio catalán. “Ha dejado de ser la jornada que inauguraba las compras de Navidad (con rebajas específicas para esa fecha en muchos minoristas y en grandes almacenes) para convertirse en el milagro que debería acabar con la imagen de las tiendas vacías, los stocks, la negatividad y el pesimismo que se ha apoderado de muchos”, explica Gabriel Jené, presidente de Barcelona Oberta, la entidad de comerciantes que engloba a los ejes turísticos de la ciudad, que prevé un black friday “más agresivo en cuanto a descuentos, más concurrido y más abierto que nunca”.
Tiene que ser “el gran pistoletazo de salida y también el repunte previo a Navidad tras dos meses soleados, pero grises en cuanto a ventas en que se han acumulado bajones de entre el 30 y el 40% en la facturación”, añade Alex Miró. el nuevo director de la Associació Diagonal Barcelona que busca mejoras más allá de la firme oposición al proyecto del tranvía que hereda de su predecesora en el cargo. Su punto de vista lo ratifica Luis Sans, presidente del comercio Santa Eulàlia y de la asociación de Amics del Passeig de Gràcia.
Miró, Jené y Sans, los tres responsables de los ejes donde las movilizaciones ciudadanas han hecho desvanecer buenos días de ventas, están preocupados por como han ido las cosas esta temporada, pero saben qué medidas hay que tomar. Coinciden en que “en temporadas malas, las rebajas son buenas” y en posicionarse en momentos complicados como cuando reclamaron a los partidos soberanistas y entidades cambiar el escenario de la protesta del 11 de noviembre a la calle Marina. Lo que no evitarán, sin embargo, es que las elecciones del 21 de diciembre vuelva a cruzarse con la campaña navideña. “Más que nada porque los cambios de rutinas no suelen ser buenos, pero precisamente eso también puede ayudar a consolidar todavía más este black friday y convertirlo en el mejor de todos los tiempos”, concluye Miró.
Y así, empujados por esta necesidad de recuperación, son ahora más y más diversos los negocios que se suman a la implantación de esta festividad comercial de origen americano como un imprescindible. Antes era cosa del comercio. Ahora se apuntan “aseguradoras, concesionarios de coches y restauradores... y hasta inmobiliarias”, resume Sans.
Todo ello hace que el black friday –así se le llama en Estados Unidos a la jornada posterior del día de Acción de Gracias– llegue “con más ofertas y unos descuentos por lo general agresivos que pueden llegar al 40%, y que ya poco tienen que ver con el origen de todo esto: los efectos de esta jornada deberían tener vigencia sólo 24 horas, pero hay quien lo alarga tanto como puede”, cuenta Jené que entiende las motivaciones de los negocios.
Esa es una de las razones de que, como ya pasó en los dos años anteriores, esta vez y probablemente ya para siempre la mayoría comenzarán los descuentos el jueves 23 (si es que no lo han hecho antes) y algunos los alargarán hasta el lunes 27 de noviembre. Más en Barcelona que este último domingo de
Tras dos meses soleados pero negros en cuanto a ventas, los comerciantes confían en el milagro americano
noviembre no tiene permiso para abrir las puertas de sus comercios.
Aquí hay opciones para todos los gustos. Desde comercios que desde finales de octubre anuncian su Black november o ya hicieron sus Special days la semana pasada (es el caso de Autolica) a quienes lo estimulan desde mediados de mes como Amazon. Quienes lo alargan hasta el Cyber Monday como El Corte Inglés (uno de los primeros en atreverse con el black friday), Media Markt, Fnac y de nuevo Amazon, y los que se acotan las promociones a viernes y sábado, como Santa Eulalia o Tous que proponen alrededor de un 20% en una selección de artículos. Otros se desvinculan completamente de la propuesta americana (la mayoría de las firmas de lujo de paseo de Gràcia) y también hay una minoría que, como el centro de belleza Oxigen, traslada los descuentos al mes de diciembre. Lo dicho: para todos los gustos.