Barcelona, capital oculta
La asociación de los directores artísticos europeos (Adce) entrega los días 9 y 10 sus premios en Barcelona, ciudad que acoge su sede. Es otro de los organismos internacionales que Barcelona desatiende tras haber batallado para conseguir los.
La de la Art Directors Club of Europe (Adce) es una historia barcelonesa de éxito, como algunas otras. En el 2005, esta organización que reúne a creativos de todo el continente decidió abandonar su sede en Londres. En pleno momento dulce de la ciudad postolímpica, personas vinculadas al Foment de les Arts i del Disseny (FAD), como Juli Capella y Ramon Prat, batallaron para conseguir que aquella sede recalara en la ciudad. Recuerda Mercè
Segú, directora ejecutiva de Adce, que aquellos eran los años de auge del diseño barcelonés, previos a la crisis económica y al consiguiente decaimiento de las políticas de subvenciones.
Barcelona, finalmente, logró convertirse en sede permanente de la organización, que entrega los premios del mismo nombre. Hoy tiene sus oficinas en el Disseny Hub, que acoge también el FAD. La próxima semana se celebran los actos de entrega de los galardones, considerados la champions league del diseño y la publicidad en Europa. Este año se espera que participen unas 350 personas, la mayoría extranjeras, entre las que se contará con prensa especializada de varios países.
Para que sirva de referencia, el gran premio del 2017 recayó en la campaña Check it before it’s removed, creada por DDB Germany para aprovechar las normas de censura de redes como Facebook o Instagram (no se permite la exhibición de pezones) para aumentar la conciencia sobre el cáncer de mama.
La sede barcelonesa de Adce ha conseguido abrirse camino sin contar apenas con subvenciones locales, gracias al programa Europa Creativa de la UE. La ausencia de autoridades municipales o de la Generalitat en sus actos públicos tampoco ha ayudado a visibilizarla, por lo que la mayoría de los barceloneses (incluso los bien informados) desconocen que su ciudad ejerce esta capitalidad.
El problema añadido es que, como ocurre en otros certámenes que se organizan en la ciudad, los asistentes extranjeros tampoco tienen la sensación de que Barcelona se vuelque en la que es la gran cita anual de su especialidad. ¿Quiere decir esto que se corre el riesgo de que la sede se acabe desplazando a otro lugar que esté dispuesto a prestarle más atención? No tienen esa sensación sus responsables, a pesar de constatar que otras ciudades del entorno, como Lisboa, han hecho una apuesta clara, con muchos recursos y un evidente apoyo institucional, para disputar a Barcelona su condición de polo creativo europeo.
Barcelona sigue aprovechándose de una inercia positiva, aunque la marca de la ciudad se haya erosionado en los últimos años por cierta falta de dinamismo (la temeraria autocomplacencia), por la fuga masiva de empresas y por el efecto de la conflictividad política. Dicho de otro modo: si hasta ahora las organizaciones internacionales con sede en Barcelona como Adce podían desarrollar su labor prescindiendo del sostén y el estímulo de las instituciones, quizás ha llegado la hora de que se les preste más atención.
Decíamos al principio que la de los creativos europeos es otra más de las historias de éxito un poco abandonadas a su suerte por esta Barcelona que parece atravesar una crisis de identidad. Tanto esfuerzo por hacerse con sedes internacionales vinculadas a la política, la cultura o los derechos sociales no se ha correspondido después con la disposición a potenciar y a dar difusión a su labor una vez instaladas en la ciudad.
El ejemplo más relevante es el de la Unión por el Mediterráneo (UpM), un secretariado permanente inmerso en numerosos proyectos de tipo de técnico pero políticamente desaparecido, pese a las expectativas con las que fue acogido en el 2008. Es cierto que no depende sólo de Barcelona darle relevancia y que el contexto político internacional no ayuda, pero también lo es que durante una década ni el Ayuntamiento, ni la Generalitat ni la propia sociedad civil han presionado al Gobierno central de turno para que relance esta plataforma con sede en Pedralbes.
Hay otras organizaciones de ámbito internacional que en su día coparon páginas de periódico pero cuya proyección se ha ido diluyendo por diferentes motivos, pese a contar con buenos profesionales al frente. Sólo a modo de ejemplo, desde Barcelona se lidera la organización Ciudades y Gobiernos Locales Unidos (CGLU), mérito en su día de Joan Clos. Es una capitalidad que merecería un capítulo aparte, como la del Centro Iberoamericano de Desarrollo Estratégico Urbano (Cideu), la de la Mediterranean Cities Network (Medcities) o la condición de ciudad literaria de la Unesco. Sería una lástima tener que esperar a que una de estas sedes peligre por la competencia de otra ciudad para valorar en su justa medida las que, bien impulsadas, serían auténticas estructuras de estado.