El ballet entra en la era de Instagram
Las estrellas de la danza, ayer inaccesibles, se exhiben en la red. ¿Avance o banalización?
Era de esperar que el mundo del ballet explosionara en las redes sociales que más atención prestan a las imágenes. El glamur y su vis acrobática lo convierten en un arte muy atractivo en las pequeñas pantallas de los móviles. Nunca antes el ballet había tenido tantas ocasiones de cautivar a un público generalista como ahora. Y las redes y YouTube han puesto a disposición de los fans a golpe de clic unos contenidos que otrora eran imposibles de encontrar: tal o cual coreografía por tal o cual bailarín o tal o cual compañía... Eso que antes tenía un valor incalculable –por inencontrable– hoy se ha convertido en el pan nuestro de cada día. Las grandes figuras del ballet se exponen sin parar en sus cuentas personales. Y las de Instagram han hallado un auténtico universo paralelo.
“Otrora sólo podían ser encumbrados por los medios de comunicación, pero ahora se están construyendo su propia marca con una cuidada selección fotográfica y de vídeo que atrae como la miel a la abeja a un considerable número de followers. Convertirse eventualmente en influencer es algo que ya sólo depende de ellos mismos”, apunta Leo Sorribes, director del Ballet de Catalunya y de Ibstage. Y el sistema consiste a menudo en una ganancia mutua con profesionales de la fotografía, que a su vez alimentan un estético book en su cuenta personal, y los artistas se lo autoeditan y lo venden.
Las marcas, lógicamente, acaban rifándose a unas y a otros para diseñar su publicidad. El precedente más destacado de este autobranding es Misty Copeland, la afroamericana que hace tres años se convirtió en la primera bailarina principal de color que había tenido el mítico American Ballet Theatre en sus tres cuartos de siglo de historia. Justo antes había actuado en el Liceu en un Don Quijote y aún era desconocida. Eso sí, tuvo que soportar comentarios desafortunados que lamentaban que una negra asumiera el papel del inmaculado y famoso cisne del Lago de Chaikovski. O aún peor, el de la lánguida Julieta de Prokófiev.
Pero la diva del ballet salió reforzada de esas inaceptables críticas y despegó exponencialmente con su propia marca. Con sus actuales 1,7 millones de seguidores en Instagram, Copeland está hoy presente en Hollywood, la adoran los grandes diseñadores, el calendario Pirelli no puede pasar sin ella e incluso ha aparecido con Barack Obama, comentando vis a vis la cruda realidad del asunto racial. “¿Puedo decir que yo mismo también soy un buen bailarín?”, bromeó ante ella el expresidente de Estados Unidos.
Pero ¿qué contenidos son los que suben a la red esos meganombres del ballet? ¿Dónde está el límite de la banalización? ¿A qué público se dirigen?
Sin duda la belleza es la principal arma que tienen para competir en las redes, porque sus logros en el estricto escenario o en el estudio no son suficientes para establecer una comunicación directa con el público potencial de un Instagram. Su vida cotidiana causa de repente mayor impacto en la audiencia que las típicas imágenes mostrando un calentamiento high tech en el estudio o los virtuosos giros y pirouettes que alguien ha grabado durante los ensayos.
Tienen que ponerse más íntimos: no es lo mismo que el atractivo Thiago Soares, estrella del Royal Ballet y expareja de la magnífica Marianela Núñez, muestre su torso desnudo en escena que verle en una foto cotidiana marcando pectorales, de manera aparentemente casual. Como tampoco es lo mismo que las largas piernas de la rusa Maria Abashova, estrella del Eifman Ballet de San Petersburgo, se expongan en las redes en pleno baile que verlas en la playa, bajo una palmera, o a contraluz, saliendo de la ducha, ante la ventana de una habitación de hotel...
“El tono en Instagram ha de ser muy cercano, pues el público es más joven que en Facebook y mucho más que el de Twitter”, advierte Maite Villanueva, directora de comunicación de la Compañía Nacional de Danza y creadora de las redes sociales en el Inaem. “Nosotros, en tanto que compañía, no podemos perder de vista que representamos a una institución pública, pero aun así hay que mantener ese tono algo más formal en los post pero desenfadado en las stories”.
Cierto, el Royal Ballet de Londres, el ABT en Nueva York, el Ballet de la Opéra de Paris, el Nederlands Dance Theater de Amsterdam y otras grandes compañías de ballet han corrido a posicionarse en la redes. Y lo que comenzó siendo un simple altavoz de sus actividades se ha convertido en una ocasión de crear imagen. Ya sea realzando su elegancia clásica, cosa que hace París, o sus habilidades artísticas, más común en Moscú, o explorando nuevos horizontes comunicativos, cosa en la que americanos e ingleses son reyes.
Pero sin duda son sus propios bailarines los mejores voceros de estas compañías. ¿A quién siguen los jóvenes fans del ballet? A sus estrellas favoritas, rostros específicos en los que reflejarse. Maestras, además, en el arte de la selfie.
Que se lo digan al muy mediático Roberto Bolle –600.000 seguidores en Instagram–, expuesto varias veces al día en la red, tratando de demostrar cada día que es el mejor –¿bailarín y modelo?–, ya sea en actitud de Romeo o luciendo cachas en cualquier rincón del mundo. Su hermana está tras él construyendo y vigilando la imagen de ese ya personaje público en su país, Italia, que es imagen de una serie de marcas. Al final esta gente está constantemente haciendo sesiones de fotos.
¿Es pervertir el arte del ballet? “En la CND hay un bailarín al que por haber llegado a cierto número de followers, unos 30.000, que es cuando empieza la marca a poder monetizarse, le están ofreciendo ser rostro de productos, tanto de danza como de otras cosas, como cremas para la cara. ¿Eso nos interesa?”, se pregunta José Carlos Martínez, director artístico de la compañía. “Es una discusión que hemos tenido, porque hay ciertas fotos que ponen, con poca ropa, etcétera, que hacen dudar. Pero lo consultamos con el Inaem y dijeron que desde el momento que es su cuenta personal, nos mantenemos al margen”.
José Carlos Martínez es bastante activo en las redes, “pero siendo
Antes les encumbraban los medios, pero hoy se construyen su propia marca con una cuidada selección fotográfica
“A veces sacan fotos con poca ropa, pero es su cuenta personal, y la compañía de ballet se mantiene al margen”
responsable de la compañía hago un uso más reservado, retransmito cosas que pone la web de la compañía. Hay que tener en cuenta que Instagram ya no da la imagen de lo que tú eres sino de lo que quieres ser o quieres que los demás vean en ti. Es fácil construirse una imagen. Si te pones creativo es bonito, y te puedes inventar muchas cosas que la gente pensaría que son verdad. Incluso crear una catistas, rrera virtual, dejando que la gente crea que bailas cuando en realidad eres el coreógrafo, por ejemplo. Es una auténtica second life”, señala.
De hecho, no sólo las marcas liban el néctar de esas atractivas figuras. También los promotores pueden llegar a tener en cuenta la notoriedad en las redes de un artistas antes de contratarlo.
“Instagram es una herramienta con la que seguir de cerca a los ar- y a veces he llegado a contactar con ellos a través de esa red por el hecho de ver en directo su trabajo”, asegura Sorribes. “Y es cierto que en ocasiones son escogidos también por su influencia en Instagram, porque atraen público, y mucho”, advierte.
Marianela Núñez, por ejemplo, la diva argentina del Royal Ballet, es más un mito del ballet que una
influencer. Y es seguida no sólo por los muy aficionados, sino por gente en general que sencillamente gusta de ver su lado artístico en escena. De hecho, se comprueba que la publicidad a través de Instagram de una actuación suya garantiza mayores ventas.
Y así como ella influye especialmente en su país, su colega Lauren Cuthbertson lo hace en su Gran Bretaña natal, donde es rostro de muchas marcas, invitada a innumerables actos y aparece en revistas importantes. Y ya no digamos Serguei Polunin, el que en su día fue el más joven en ser promovido a primer bailarín en la historia del Royal Ballet: el ucraniano, que dejó a las bravas la compañía y hasta tiene un biopic al respecto, homenajea sin parar en Instagram a Vladímir Putin, al que lleva incluso tatuado en el pecho. Y detrás tiene a una agencia.